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    一、 產(chǎn)品業(yè)績 總結(jié)相對(duì)于去年計(jì)劃的產(chǎn)品業(yè)績，對(duì)于實(shí)際與計(jì)劃的差異要作解釋說明，針對(duì)產(chǎn)品業(yè)績或質(zhì)量所做的任何調(diào)查都應(yīng)被包括在本部分之內(nèi)。 二、背景 包括背景分析的要點(diǎn)（盡可能地使用加重符號(hào)...

     近日，重讀美國人彼得蒙托亞寫的一本書《你就是品牌》，書中有一個(gè)觀點(diǎn)再次引起了我的關(guān)注與思考�！按蛟煲粋�(gè)強(qiáng)大的個(gè)人品牌，以此來影響潛在客戶、雇員和決策者對(duì)你的看法。一旦成功地做到這一點(diǎn)，你的個(gè)人品牌就...

    營銷大師菲利普•科特勒在《營銷管理》中概括：“定位就是對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占用一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)。”里斯和特勞特在他們的著作《定位》中則一再強(qiáng)調(diào)...

    　　美國《商業(yè)周刊》雜志公布了全球100個(gè)最有價(jià)值品牌排行榜，可口可樂高居榜首，品牌價(jià)值為696億美元，比上年增長了1%，微軟和IBM名列第二名和第三名，二者的品牌價(jià)值分別是641億美元和512億美元...

     大型活動(dòng)策劃和實(shí)施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進(jìn)行大型活動(dòng)策劃與實(shí)施，首先要弄清楚幾個(gè)基本問題，例如：如何界定大型活動(dòng)？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動(dòng)？大型活動(dòng)策劃有什么技巧？策劃的程...

     挑戰(zhàn)者的一個(gè)主要進(jìn)攻策略是以較低的價(jià)格向顧客提供與市場領(lǐng)導(dǎo)者相類似的產(chǎn)品。富士牌相紙?jiān)谫|(zhì)量上與柯達(dá)公司產(chǎn)品不相上下，價(jià)格卻低１０％。柯達(dá)沒有相應(yīng)削價(jià)，使得富士公司取得了高市場份額。德克薩斯儀器公司為...

    調(diào)研原則 工作室的市場調(diào)研與專業(yè)性市場調(diào)研公司的調(diào)研不同，不是一種靜態(tài)的、描述性和系統(tǒng)性的調(diào)研，而是一種為我們的獨(dú)特的策劃創(chuàng)意提供印證、刺激與支持的調(diào)研。 　　1.帶著問題調(diào)研：項(xiàng)目總監(jiān)應(yīng)在調(diào)研...

    　 奧格威（David Ogilvy)是著名的奧美國際廣告公司創(chuàng)始人，生于一九一一年英國蘇格蘭，早期曾做過廚師、廚具推銷員、市場調(diào)查員、農(nóng)夫及英國情報(bào)局職員。于一九四八年在美國創(chuàng)立奧美廣告公司。隨后以...