城市品牌形象不但標(biāo)志著一個(gè)城市的整體風(fēng)貌，同時(shí)也傳遞著城市的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力，這一切都能為城市創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而VI設(shè)計(jì)能讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確把握城市的基本特征，并對(duì)這座城市留下深刻印象。所有城市從誕生之初到發(fā)展至今都有著其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與商業(yè)元素，而這些正是城市的潛在資產(chǎn)。一個(gè)形象而靈動(dòng)的VI設(shè)計(jì)可促進(jìn)城市品牌形象的進(jìn)一步推廣，從而實(shí)現(xiàn)宣傳城市的目標(biāo)，推動(dòng)城市的快速發(fā)展。本文就來(lái)談?wù)労沃^城市VI設(shè)計(jì)，以及目前我國(guó)城市品牌形象建設(shè)中存在的問(wèn)題。

VI指的就是視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，城市VI設(shè)計(jì)主要是指結(jié)合城市的旅游資源、人情風(fēng)貌和地域文化等設(shè)計(jì)出獨(dú)具價(jià)值和特色的城市品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從而起到宣傳城市的作用。城市VI設(shè)計(jì)可使城市的整體形象達(dá)到高度協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，并深入挖掘城市的視覺(jué)傳播資源，促進(jìn)城市的進(jìn)一步發(fā)展。城市VI設(shè)計(jì)是以宣傳城市定位與發(fā)展理念、樹(shù)立城市個(gè)性、打造城市品牌為目的而進(jìn)行的形象設(shè)計(jì)。通過(guò)城市視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，可以讓初次來(lái)到該城市的人在視覺(jué)感官上獲得良好的體驗(yàn)，從而通過(guò)口口相傳吸引更多的人來(lái)到該城市發(fā)展，這對(duì)提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)是大有好處的。

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各類品牌開(kāi)始大量涌現(xiàn)，且每種品牌都有著自己獨(dú)特的商標(biāo)，有自己的VI設(shè)計(jì)，而城市品牌形象設(shè)計(jì)也是其中的重要組成部分。從出現(xiàn)時(shí)間上來(lái)看，我國(guó)城市VI設(shè)計(jì)是近幾年才逐漸涌現(xiàn)的。良好的城市VI設(shè)計(jì)在彰顯城市形象與發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還能反映城市的發(fā)展歷程，包括城市的文化內(nèi)涵、名勝古跡與歷史積淀等。可以說(shuō)，城市視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)就是一個(gè)綜合性的城市形象體系，它能在很大程度上提升城市的辨識(shí)度，便于人們加深對(duì)城市的印象。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，城市建設(shè)與發(fā)展速度也顯著提升。在城市發(fā)展過(guò)程中，外部品牌形象的建設(shè)也越來(lái)越受重視。通過(guò)VI設(shè)計(jì)來(lái)建立良好的城市品牌形象，可以吸引更多的高素質(zhì)人才加入到城市建設(shè)與發(fā)展之中，從而為城市創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，增強(qiáng)城市發(fā)展活力。但是從目前的情況來(lái)看，我國(guó)許多城市在品牌形象建設(shè)中都還存在著一些問(wèn)題，主要有以下三點(diǎn)。

一是偏重于物質(zhì)方面，而忽視了文化方面。目前很多城市只關(guān)注經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，都傾向于大規(guī)模修建高樓大廈，打造所謂的高大上的城市形象，而缺乏對(duì)城市文化底蘊(yùn)、人文風(fēng)貌等的深入認(rèn)識(shí)，這對(duì)現(xiàn)代城市的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常不利的。這些基礎(chǔ)上做出的VI設(shè)計(jì)也會(huì)缺乏對(duì)城市整體文化氛圍營(yíng)造的構(gòu)想，導(dǎo)致城市發(fā)展缺乏基本的精神載體。

二是品牌形象建設(shè)傳播不到位。目前我國(guó)許多地方對(duì)城市VI設(shè)計(jì)的理解都比較膚淺、表面，認(rèn)為設(shè)計(jì)出一組形狀不同、顏色各異的標(biāo)志就算是品牌形象建設(shè)了。事實(shí)上并非如此，品牌形象的建設(shè)需要達(dá)到一定的協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性，只有采用科學(xué)的宣傳手段與傳播形式以及系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)，才能塑造出一個(gè)良好的城市品牌形象。既要彰顯城市的地域景觀特色，同時(shí)也要充分傳遞出該城市獨(dú)有的人文風(fēng)貌和歷史情懷，讓所有來(lái)到這座城市的人都能對(duì)其產(chǎn)生好感甚至于產(chǎn)生留下來(lái)的沖動(dòng)，這需要進(jìn)行全面而系統(tǒng)的規(guī)劃。

三是單一模仿，不注重個(gè)性和創(chuàng)造性。在城市化發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)諸多城市都只是簡(jiǎn)單地模仿其他先進(jìn)城市的發(fā)展模式，這就導(dǎo)致不同城市在總體形象、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、功能等方面趨于一致，形成“千城一面”的現(xiàn)狀。城市的個(gè)性化特質(zhì)被完全抹殺，各城市的發(fā)展變得大同小異，這就失去了城市本身的發(fā)展活力，試問(wèn)在此基礎(chǔ)上又如何讓城市VI設(shè)計(jì)獨(dú)具一格，令人印象深刻，因此我們應(yīng)從源頭抓起，以城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)考慮品牌形象的建設(shè)。

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