輔助圖形的視覺表現(xiàn)必需與VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)形成統(tǒng)一和諧的關(guān)系，它與標(biāo)志共同組成調(diào)動(dòng)企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是受眾認(rèn)可企業(yè)品牌的代表。成功的品牌在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的識別性，它是運(yùn)用規(guī)范化、個(gè)性化的圖形、色彩等來突出視覺的整體形象，傳遞美感。在整個(gè)VI設(shè)計(jì)中，輔助圖形作為一種平面視覺藝術(shù)存在，而在圖形的視覺傳達(dá)領(lǐng)域，人們是靠視覺來接受信息和觀念的，所以受眾在接受圖形所傳達(dá)信息的同時(shí)，輔助圖形的形式美感也在作用于受眾，并引起美感沖動(dòng)。輔助圖形是由形、色、表現(xiàn)手段等多種元素組合而成，它的視覺語言也是通過形、色、表現(xiàn)手段等元素之間的組合關(guān)系來表達(dá)特定的含義的。它獨(dú)特的形象特征和視覺感染表現(xiàn)，將使它成為有力的記憶信息傳播形式。

二、輔助圖形的造型表現(xiàn)方法

    輔助圖形借助于外形、構(gòu)成形式相表現(xiàn)手段，通過結(jié)合VI設(shè)計(jì)中的其他兄元素，形成輔助圖形獨(dú)具的特殊藝術(shù)語言，并決定了各不相同的造型表現(xiàn)方式所形成的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的感染力。輔助圖形以其獨(dú)特的藝術(shù)形象直觀地展現(xiàn)在人們眼前。對輔助圖形造型表現(xiàn)的規(guī)律性不斷探索、深入研究，使輔助圖

形能夠更加全面完整地表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵并滿足人們不斷發(fā)展的審美需要。

1、造型形式

輔助圖形在不同的VI設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出來的外形形態(tài)是千差萬別的。但通過歸納分類、細(xì)致分析，發(fā)現(xiàn)輔助圖形外形的表現(xiàn)形態(tài)總體可分為三種大的類別，即幾何形、自然形以及抽象形。這里的幾何形、自然形屬于具象圖形范疇，而抽象性屬于抽象圖形范疇。具象圖形是指在視覺印象的基礎(chǔ)上，對自然物象再現(xiàn)的圖形，是對自然、生活中的具體物象進(jìn)行一種模仿性的表達(dá)；抽象圖形則是指從自然物象中抽取、提煉出其本質(zhì)屬性，形成的脫離自然痕跡的圖形，不必有象形的意義，僅以抽象性的造型元素本身來表達(dá)形式美感。

    （1）具象形

具象形對形態(tài)的塑造是以模仿“自然物”為原則的，以自然存在的形象為依據(jù)，塑造出的形象容易被視覺指認(rèn)為某種已存在的物體。直接提取自然形作為輔助圖形，或者以自然形為輔助圖形的基本元素并通過變化組合形成新的輔助圖形，是VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的一種比較多見的外形表現(xiàn)方式，如縹緲島武俠主題餐廳VI設(shè)計(jì)中的輔助圖形是通過對自然形“山”和“云”元素的提取，變化組合成富有新意的飄渺意境，配合標(biāo)志更好地運(yùn)用到V1系統(tǒng)的各個(gè)要素中(圖1)。飄渺島武俠主題餐廳獨(dú)樹一幟的“品嘗私家菜肴，感受武俠文化”的品牌理念，在有輔助圖形VI設(shè)計(jì)的輔助下，有了更好詮釋。不僅體現(xiàn)出了中國風(fēng)的底蘊(yùn)，更確切地重新傳達(dá)了武俠文化的內(nèi)涵。

      (2)抽象形

    抽象形是不受已存在的自然所限制的，它的塑造可根據(jù)一些基本的形式因素來進(jìn)行，最終的形象是無須和某一生活中具體的物體畫等號的。以抽象形來表現(xiàn)輔助圖形的外形也是常見的。

    以點(diǎn)、線、面、體為基本持征，通過簡單的外形幫助人們有效地刻畫錯(cuò)綜復(fù)雜的世界的幾何形狀類抽象形，在輔助圖形的應(yīng)用過程中，幾何形狀類抽象形是以一種更簡潔有力的方式配合對VI設(shè)計(jì)中其他各要素的傳播運(yùn)用，富有程式化、單純性等待征。如木村勝為日本SSAWA滑雪場設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)(圖2)，設(shè)計(jì)者巧妙地運(yùn)用幾何形狀組合出了豐富具有特色的輔助圖形的造型。雖然滑雪場在2000年9月30日關(guān)閉，現(xiàn)在在原址上建立了一家大型國際家具超市，但是滑雪場的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)常常被再三提及。這也說明了有輔

助圖形的輔助和配合，增加了品牌的識別性和強(qiáng)調(diào)了品牌的個(gè)性。

2、構(gòu)成形式

在對完整的輔助圖形的結(jié)構(gòu)解析中，我們得到輔助圖形在表現(xiàn)形式上具有共同的構(gòu)成意識。在形成完整的輔助圖形之前，首先會有一個(gè)或者數(shù)個(gè)與輔助圖形所要表現(xiàn)的與品牌相關(guān)的基礎(chǔ)元素存在，通過對基礎(chǔ)元素的組合變化應(yīng)用構(gòu)成了完整的輔助圖形。在此過程中所呈現(xiàn)出來的，比較常見的構(gòu)成形式有:重復(fù)、近似、發(fā)射、密集四種。

    （1）重復(fù)

在輔助圖形的創(chuàng)造中，重復(fù)輔助圖形元素的方式在構(gòu)圖中很常見。設(shè)計(jì)者們將同一基本形反復(fù)重復(fù)，使構(gòu)成的結(jié)果產(chǎn)生絕對和諧的感覺，運(yùn)用這一構(gòu)成形式來加強(qiáng)人們對輔助圖形構(gòu)成元素的印象，用絕對或相對的重復(fù)同觀者交流，造成有規(guī)律的節(jié)奏感。在視覺中反復(fù)或集中出現(xiàn)的輔助圖形元素相互呼應(yīng)、組合變換，使形成的完整輔助圖形效果更加強(qiáng)烈，整齊統(tǒng)一。如RICCARDO品牌中的輔助圖形(圖3)，以三角形為基礎(chǔ)元素有規(guī)律地按一定的間隔重復(fù)排列，組合出的畫面形式有很強(qiáng)的視覺效果，構(gòu)造出和諧而統(tǒng)一、富有整體感的輔助圖形。

下接——10分鐘了解VI設(shè)計(jì)輔助圖形造型的極致表現(xiàn)2