現(xiàn)在做VI設(shè)計(jì)的企業(yè)越來(lái)越多，可是當(dāng)我們作為這套VI設(shè)計(jì)者，在若干年后又領(lǐng)導(dǎo)們溝通時(shí)，他們有些人還是只會(huì)拿出我們?cè)瓉?lái)的那些印刷精美的VI手冊(cè)，很多次的失望之后,就有一些話想跟老板們講講不可否認(rèn)VI很重要，VI是一種高效的宣傳工具，讓消費(fèi)者無(wú)論在什么地方都可以看到統(tǒng)一的品牌形象，加強(qiáng)記憶有很重要的作用，然而，大多數(shù)企業(yè)卻只看到了表現(xiàn)形式卻忽略了表現(xiàn)內(nèi)容。

在企業(yè)VI的表現(xiàn)上，存在以下幾點(diǎn)現(xiàn)象：

1、VI設(shè)計(jì)不是越全越好。

    市場(chǎng)是變幻的、多元的，公司是一步步完善的，VI 設(shè)計(jì)是指導(dǎo)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的視覺(jué)形象，每個(gè)企業(yè)都有自己的不同情況，家家都有自己的經(jīng)，特別是數(shù)量巨大的中小型企業(yè)，本來(lái)市場(chǎng)資金就不充裕，就先不要為了統(tǒng)一形象，按照VI手冊(cè)里的東西，一個(gè)都不少的要統(tǒng)一，有些前期用不上、對(duì)品牌形象影響不大的東西，可以等公司慢慢做強(qiáng)做大后再一一完善。

    現(xiàn)階段市場(chǎng)需要用的東西則盡量能夠做到位。下一階段需要用的東西要根據(jù)自己公司的資金等狀況來(lái)具體考慮是否需要實(shí)施，當(dāng)然，負(fù)責(zé)任的VI設(shè)計(jì)公司在做企業(yè)現(xiàn)階段需要的VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，是一定會(huì)考慮到市場(chǎng)環(huán)境變化的因素的VI是和市場(chǎng)運(yùn)作緊密相連的，市場(chǎng)是經(jīng)常變化的，每年都會(huì)有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng)，為了提高效果，需要用市場(chǎng)表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來(lái)配合。

2、有些企業(yè)做VI是定制了一個(gè)“花瓶”。從設(shè)計(jì)VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時(shí)間了，但公司的送貨車還是貼著原來(lái)的貼圖到處跑，沒(méi)有應(yīng)用，那樣的話做了有什么用呢？另外，VI的設(shè)計(jì)是精美的，VI手冊(cè)的制作是精細(xì)的，看起來(lái)很漂亮，在做好了VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖�費(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。 

      VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷的一部分。先做表現(xiàn)，先印刷再說(shuō)，往往作了以后，做覺(jué)得不理想，再進(jìn)行換，還是不理想……標(biāo)志、包裝等換了多次，仍不滿意，有些是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)樣，上百個(gè)產(chǎn)品，誰(shuí)也不挨誰(shuí)，這種情況是企業(yè)的普遍現(xiàn)象，糾其根源在于沒(méi)有找到根本，沒(méi)有找到想要表現(xiàn)的主題，也就是品牌定位。

       VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等，是品牌營(yíng)銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來(lái)，在市場(chǎng)上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。

VI是傳播的工具，只要有利于企業(yè)樹(shù)品牌，擴(kuò)大傳播易于傳播的都可以變。

具體的應(yīng)該怎么做呢，有些話是需要企業(yè)家來(lái)聽(tīng)聽(tīng)的
1、做之前，先確定自己想要干成什么，再進(jìn)行表現(xiàn)。

      企業(yè)家要做的是有目標(biāo)的舵手。現(xiàn)在大家是處在一個(gè)信息相對(duì)過(guò)剩的年代，大量的垃圾信息干擾著企業(yè)經(jīng)營(yíng)他們者，使失去了方向，也找不到了創(chuàng)業(yè)的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認(rèn)不了自己的核心優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的信心也是在猶豫不決，這種情況下的表現(xiàn)一定是不適合的，表現(xiàn)得越好，對(duì)企業(yè)的反作用越大。

    企業(yè)在做VI前一定得對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略再思考一次，做VI，使企業(yè)有一個(gè)良好的視覺(jué)形象，使這個(gè)形象能夠隨著企業(yè)的發(fā)展，就像一個(gè)小孩子的成長(zhǎng)過(guò)程一樣，他的形象是隨著生理、思想特征不斷變化的，這只是一個(gè)小的戰(zhàn)術(shù) 不要等到大規(guī)模投入后，在不適宜的時(shí)間上馬，在這種情況下，再好的VI也是白費(fèi)功夫。
    VI的設(shè)計(jì)屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會(huì)離目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。

   2、外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)統(tǒng)一。

    如果VI表現(xiàn)和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也是海市蜃樓。對(duì)于品牌表現(xiàn)，首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進(jìn)行表現(xiàn)既容易又符合，這樣的話做到內(nèi)外統(tǒng)

一，形象和氣質(zhì)統(tǒng)一。

VI要和消費(fèi)者聯(lián)系

VI是為了品牌服務(wù)的、品牌則是銷售最好的武器，所以VI的最大作用提高消費(fèi)者的認(rèn)知，從而提高銷售，好的VI一定是讓消費(fèi)者容易接受、易于傳播。而非企業(yè)自己自我欣賞，自我感覺(jué)良好就可以了。

     一流的VI設(shè)計(jì)是將消費(fèi)者的需求和企業(yè)的使命聯(lián)系在一起；二流的VI設(shè)計(jì)能滿足消費(fèi)者的需求；三流的VI設(shè)計(jì)卻只能滿足企業(yè)的孤芳自賞。但在很多企業(yè)中的VI表現(xiàn)則是四流的，就是先設(shè)計(jì)出來(lái)圖形再生拉硬套的往企業(yè)身上套。

     如果企業(yè)以前只注重“設(shè)計(jì)”而不注重要表達(dá)的思想的話，那需要重新考慮。否則再大的投入也是打水漂。

     VI作為品牌營(yíng)銷的重要組成部分，企業(yè)應(yīng)該重視，但更應(yīng)該重視的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表現(xiàn)是水到渠成的。只要做正確的事，肯定能成功，無(wú)非是時(shí)間長(zhǎng)短，對(duì)企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)有戰(zhàn)略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來(lái)，作VI更是要在正確的戰(zhàn)略和適合的策略基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行。