2017年8月28日——目前我國(guó)的大型超市在人性化服務(wù)與購(gòu)物體驗(yàn)等方面還有所欠缺，需要我們不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、研究對(duì)策，創(chuàng)造性地提出解決方案。本文將從四方面分析大型綜合超市購(gòu)物展示設(shè)計(jì)中的色彩優(yōu)化，以提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)滿(mǎn)意度，讓超市企業(yè)獲得更大的發(fā)展助力。

一是超市購(gòu)物展示設(shè)計(jì)中的環(huán)境色彩。超市貨物繁多，其內(nèi)部購(gòu)物環(huán)境色彩設(shè)計(jì)就必然要帶有很強(qiáng)的功能導(dǎo)向作用。內(nèi)部環(huán)境色除了要與其品牌視覺(jué)形象相呼應(yīng)，凸顯品牌風(fēng)格與定位，還要襯托出琳瑯滿(mǎn)目的商品。因此進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)除了用對(duì)比鮮明的色彩突出超市標(biāo)志、名稱(chēng)以及重要功能區(qū)劃，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用外，超市內(nèi)部四周墻體、地板與天花板應(yīng)選擇在視覺(jué)上協(xié)調(diào)度更高的低飽和度色彩，這種色彩較為柔和，不容易引起視覺(jué)疲勞，而且可以起到襯托商品的作用。展示設(shè)計(jì)中明度較高的低飽和度的內(nèi)環(huán)境色彩可以讓購(gòu)物空間顯得更寬敞明亮；明度較低的低飽和度色彩與室內(nèi)照明相結(jié)合，可以營(yíng)造出沉著、優(yōu)雅、亮麗、華貴的效果；偏暖的環(huán)境色讓人覺(jué)得舒適與放松，而偏冷的色彩因?yàn)闀?huì)引起收縮和后退的感覺(jué)，更適合用來(lái)在視覺(jué)上擴(kuò)展室內(nèi)空間。

超市內(nèi)環(huán)境的另外一個(gè)影響因素是展示設(shè)計(jì)中的照明，大型綜合超市的照明經(jīng)常按照基本照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明三種照明來(lái)具體設(shè)計(jì)。基本照明用來(lái)均勻照亮整個(gè)賣(mài)場(chǎng)，營(yíng)造整潔寧?kù)o、光線(xiàn)適宜的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境。其展示設(shè)計(jì)在照明色彩選擇上，暖色柔和的日光燈給人溫暖、自然與親切的感受，而偏冷清涼的白色日光燈可以給人一種涼爽的感覺(jué)，并使商品的顏色能夠最大限度保持或更接近原色。科學(xué)的色彩設(shè)計(jì)和照明設(shè)計(jì)不僅可以展現(xiàn)超市品牌個(gè)性、給人留下深刻印象，還可以在細(xì)微之處照顧顧客的切身感受，使其產(chǎn)生更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

二是超市品牌形象塑造與展示設(shè)計(jì)的色彩優(yōu)化。利用色彩符號(hào)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)主要是通過(guò)顏色自身的特點(diǎn)產(chǎn)生兩大效應(yīng)：一是色彩識(shí)別效應(yīng)。顏色具有高于文字與圖形的識(shí)別及記憶功能，所以色彩可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的識(shí)別強(qiáng)度，并由此形成深刻的色彩記憶；二是產(chǎn)生色彩聯(lián)想效應(yīng)。主要是通過(guò)一種高表現(xiàn)力的顏色，使人們由對(duì)顏色的一般聯(lián)想而產(chǎn)生一種對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的特定聯(lián)想。作為品牌形象中最富表現(xiàn)性的元素，利用色彩語(yǔ)言進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，可以更好地表達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵、展現(xiàn)風(fēng)格定位，形成品牌認(rèn)同感而最終影響消費(fèi)者的選擇。