在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素不斷的出現(xiàn)，這些設(shè)計(jì)元素不僅僅是起到信息傳遞的作用，還具有一定的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)宣傳作用，但是，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素更為重要的作用是輔助己成型的展示空間環(huán)境進(jìn)行視覺效果的最佳呈現(xiàn)．設(shè)計(jì)師艾默里 文森特說(shuō)過：“一旦平面設(shè)計(jì)脫離了印刷頁(yè)面，進(jìn)入了空間環(huán)境當(dāng)中，必然會(huì)產(chǎn)生一種擁有不同動(dòng)力和活力、與人類進(jìn)行交流的新方式．這時(shí)的平面設(shè)計(jì)不僅是信息交流的承載體，它還承擔(dān)著界定和規(guī)劃空間的作用．”

    順應(yīng)目前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，是將設(shè)計(jì)項(xiàng)目走向綜合化．將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和展示空間設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合，把平面二維的對(duì)三維空間環(huán)境的影響的加以協(xié)凋，既可以拓寬兩個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)科之間的研究空間，也可以增強(qiáng)學(xué)科間相互的協(xié)作性．

一 展示空間設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素

    展示空間設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息．除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式和展示空間視覺效果的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)所需要關(guān)注的．現(xiàn)代展示空間需要遵循的基本規(guī)則：注重展示物的真實(shí)性、展示空間對(duì)觀賞者的直覺效應(yīng)和視覺設(shè)計(jì)元素的基本運(yùn)用．視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，是受眾在展示空間中最先接觸的感覺方式．現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì)，所以說(shuō)視覺元素必然是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，它豐富了現(xiàn)代展示空間中的信息手段．

二 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素運(yùn)用于展示空間的價(jià)值

    1信息的有效傳遞和溝通

    現(xiàn)代商業(yè)展示過程中，強(qiáng)大的信息量多數(shù)是需要靠視覺來(lái)接受的，如此豐富的信息量，導(dǎo)致信息傳達(dá)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，展示的過程其實(shí)就是一種信息傳遞的過程，良好的視覺設(shè)計(jì)元素符合受眾的接受規(guī)律，往往容易被觀眾接受，從而促進(jìn)信息的有效溝通．讓展示的內(nèi)容被更

多人了解，更有效的進(jìn)行宣傳以及體現(xiàn)其價(jià)值．

    2 展示空間的視覺導(dǎo)向指引

現(xiàn)代展示空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)隨處可見，將信息轉(zhuǎn)化成視覺圖形和符號(hào)來(lái)布局和劃分展示空間，指引觀眾的參觀路線和指示標(biāo)識(shí)，利用簡(jiǎn)單易懂的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)符號(hào)再設(shè)計(jì)，具有提供交通信息、指示道路方向、識(shí)別內(nèi)部空間的功能．導(dǎo)向標(biāo)識(shí)圖形逐漸走向國(guó)際化，用圖形符號(hào)展示其含義，已經(jīng)成為國(guó)際化最為有效的傳達(dá)方式． 

3 塑造良好的品牌形象

    品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，良好的品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率和回報(bào)率，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵．商業(yè)空間展示中，品牌效應(yīng)是一個(gè)展會(huì)或相關(guān)企業(yè)最可寶貴的財(cái)富，沒有品牌就意味著沒有足夠數(shù)量和質(zhì)量的觀眾，也就缺少了關(guān)注度．良好的視覺形象可以凸顯展示設(shè)計(jì)的專業(yè)性，對(duì)品牌的建設(shè)起到重要的作用．通過在展示空間中運(yùn)用品牌視覺形象，良好的視覺效果使客戶建立對(duì)展商品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度．

三 展示空間設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)

    現(xiàn)代展示空間中的視覺藝術(shù)通常需要兩個(gè)主要因素，設(shè)計(jì)者和受眾．在設(shè)計(jì)者和受眾之間構(gòu)架的橋梁媒介就是—視覺設(shè)計(jì)元素．一方面，設(shè)計(jì)者通過受眾將設(shè)計(jì)元素進(jìn)行組合創(chuàng)作，體現(xiàn)設(shè)計(jì)目的，設(shè)計(jì)者把個(gè)人想法和創(chuàng)意制作成實(shí)際存在的設(shè)計(jì)作品，另一方面，受眾通過

設(shè)計(jì)作品來(lái)感知接受信息，同時(shí)還會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)作品給予一定的設(shè)計(jì)反饋和賦予自己的思想重塑．本文僅從文字、圖形和色彩三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述．

    (一)文字

    文字作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素，在展示空間設(shè)計(jì)中占據(jù)著一定的位置，對(duì)空間的構(gòu)成和版面起重要的作用．展示空間設(shè)計(jì)中的字體一般具備兩大功能，一是作為文字內(nèi)容的視覺傳達(dá)符號(hào)，二是作為裝飾的圖形符號(hào)．作為視覺傳達(dá)的符號(hào)，字體的主要功能是傳達(dá)文字的內(nèi)在信息，它的造型是為閱讀功能而確定．作為圖形符號(hào)，字體的主要功能是做裝飾用，是以字體的筆畫及結(jié)構(gòu)作為變形的基礎(chǔ)．不少展示空間運(yùn)用文字的形式，創(chuàng)作更多的造型和裝飾效果．德國(guó)家具品牌Brunner在2012米蘭家具展墻面上文字組成的圖案?jìng)鬟_(dá)出公司地區(qū)的信息，當(dāng)觀眾近距離觀看，這些隨意拼湊的文字里面包括對(duì)產(chǎn)品的描述，歌詞，售價(jià)以及和坐姿有關(guān)的思考．

    同時(shí)，現(xiàn)在的很多在展示設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)不僅僅是在平面的，還可以延伸至立體的造型上．上海世博會(huì)上韓國(guó)館的外觀上別出心裁的使用立體的文字效果，強(qiáng)烈的視覺沖擊將主題和文化內(nèi)涵通過文字展現(xiàn)出來(lái)．

    (二)圖形

    圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要元素，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的核心，因?yàn)閳D形具有“無(wú)國(guó)界性”，無(wú)論國(guó)籍無(wú)論語(yǔ)言，受眾都可以通過圖形這種最為直觀的表現(xiàn)方式來(lái)感知信息．“圖”和“形”在很多時(shí)候都被結(jié)合使用，簡(jiǎn)稱“圖形”，但“圖”和“形”是有區(qū)別的，“圖”是二維平面的，“形”是多維擴(kuò)展的，圖和形的結(jié)合使用賦予了平面設(shè)計(jì)元素概念上的擴(kuò)展．圖形的廣泛性是獨(dú)一無(wú)二的，現(xiàn)代社會(huì)是數(shù)字化快節(jié)奏的讀圖時(shí)代，圖形的直觀、明確表現(xiàn)方式不僅可以快速有效傳遞信息，更可以具有藝術(shù)欣賞性，讓人在視覺享受時(shí)可以引發(fā)內(nèi)心共鳴，更好的達(dá)到相互的溝通，在展示空間的運(yùn)用過程中，同樣如此．

   (3）色彩

    色彩擁有最為強(qiáng)烈的視覺效果，也能使參觀者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的心理體驗(yàn)，也是展示空間中最經(jīng)濟(jì)最容易獲得矚目的因素．色彩通過對(duì)人的生理和心理的直接刺激，較之其他視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素更能在極短的時(shí)間里讓人感受到一個(gè)空間的特定范圍屬性．在展示空間設(shè)計(jì)中，色

彩已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的元素，通過分析它的特性和情感屬性更好的為展示空間色彩設(shè)計(jì)服務(wù)．

    1 展示空間色彩包含有整體環(huán)境色、展品色、展示版面色、展具色和光照色．

    2色彩的情感屬性

    英國(guó)著名心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色的感知對(duì)人類有著極其重要的意義一一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)”．由于每一種顏色同時(shí)包含著理性因素和感情因素在內(nèi)，具有雙重意義，因此可見色彩是視覺審美的核心，并深刻影響著我們的情感．

    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過簡(jiǎn)潔的視覺符號(hào)有效的、直觀的、生動(dòng)的傳遞了信息，使受眾在展示空間中可以輕松、愉快、無(wú)障礙的了解展品，并感受展示空間的氛圍．在北京展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中合理有效的運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，可以更好的為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)服務(wù)，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，從而推動(dòng)商業(yè)展示經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升展示設(shè)計(jì)的水平．