構(gòu)成以突出焦點(diǎn)、打破單調(diào)格局為目的，是一種規(guī)律性的突破。特異是廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的一種方法，是指通過一個或多個完整形象的局部或性質(zhì)上的變化，使之產(chǎn)生新的形態(tài)和含義。鶴立雞群的“鶴”就是一種特異的現(xiàn)象；萬綠叢中一點(diǎn)紅也是一種色彩的特異現(xiàn)象。重復(fù)、近似的“萬綠”，襯托出醒目、搶眼、突出的“一點(diǎn)紅”，使得紅花在形狀和色彩方面打破了“萬綠”。特異在海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)中隨“個性化”而產(chǎn)生，能在形形色色的海報(bào)中“跳”出來，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。

海報(bào)可以說是一種藝術(shù)，以其獨(dú)特的視覺‘語法’與“修辭”，通過極具感染力的圖形語言，進(jìn)行重新組合的審美創(chuàng)造性活動，引起人們的注意，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。

一、特異鉤成在海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)思

    運(yùn)用特異構(gòu)成的方式在海報(bào)設(shè)計(jì)中進(jìn)行構(gòu)思，會出現(xiàn)特殊的視覺效果：特異構(gòu)成中的變化部分會成為視覺的中心焦點(diǎn)，用這種方法引起人們的注意和重視；特異的方式多種多樣，為創(chuàng)意和想象留下了空間。在尋

常的視覺中，假如一些荒誕的、反常規(guī)的元素出現(xiàn)，勢必帶來觀者心理的強(qiáng)烈變化，達(dá)到四兩撥千斤的功效;構(gòu)圖上的整齊和統(tǒng)一，加上局部的變化，畫面既可以控制穩(wěn)妥，也不會沉悶單調(diào);特異在不同的海報(bào)設(shè)計(jì)環(huán)境

和主題中能靈活調(diào)用各種變化手段，起到傳播、宣傳的藝術(shù)效果，變異圖形以其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構(gòu)形方式，把一切夢幻的、荒誕的和不可能實(shí)現(xiàn)的想象世界變成圖形上的現(xiàn)實(shí)，看似不合邏輯，卻是十分貼切，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫順而出，引人注目和深思，特異在海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的方法有:

1、形態(tài)的特異:在許多重復(fù)或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為海報(bào)畫面上的視覺焦點(diǎn)。如伏特加酒廣告，以羊群為背景，出現(xiàn)一個特異“狼”的頭像，讓人回味無窮。狼偽裝成羊鉆在羊群里。以蒙蔽善良的羊，從而要達(dá)到其貪婪的目的。而伏特加酒的出現(xiàn)，讓抵制不住誘惑的狼“酒后現(xiàn)原形”，露出了狼本身的面貌。廣告通過擬人化的幽默手法，通過狼的“表演”，增加了產(chǎn)品的誘惑力，引發(fā)消費(fèi)者對酒的最原始渴望。伏特加把酒富有濃厚情感色彩的一面通過狼和羊的故事完全呈現(xiàn)在觀者面前，創(chuàng)意效果耐人尋味。

    2、大小的特異:在相同基本形的構(gòu)成中，只在大小上做些特異的對比，但應(yīng)注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太相似。如耐克海報(bào)設(shè)計(jì).

    3、色彩的特異:在同類色彩構(gòu)成中，加進(jìn)某些對比成分.以打破單調(diào)。如暮光之城《破曉》海報(bào);還有麥當(dāng)勞牙齒形 ”M” 的海報(bào)設(shè)計(jì)，以顏色的對比，突出“麥當(dāng)勞”，可謂構(gòu)思奇妙, 富有想象力，消費(fèi)者一看便知

是該品牌的形象。

    4、方向的特異:大多數(shù)基本形是有次序排列的，在方向上一致，少數(shù)基本形在方向上有所變化以形成特異效果。

    5、肌理的特異:在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。如岡特·蘭堡在1988年設(shè)計(jì)的《南非雜志》的招貼，是一個包著繃帶的血淋淋的手掌，血的痕跡形成一個非洲地圖的形狀，喻示著非洲殘酷的現(xiàn)狀，蘭

堡希望用視覺背后的穩(wěn)喻來打動觀眾，所以，設(shè)計(jì)不僅僅是創(chuàng)意和制作，還是一種觀念的表達(dá)。德國著名視覺設(shè)計(jì)大師段爾戈·馬某斯教授這樣說過;“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”圖形創(chuàng)意即尋求視覺傳達(dá)的新穎獨(dú)特的意念、構(gòu)想。圖形本身不僅要有縱深感，更主要的是要有內(nèi)涵, 深意, 韻味。

二、特異構(gòu)成在海報(bào)設(shè)計(jì)中的案例:

    特異是海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意常用的一種方法，巧妙的創(chuàng)意加上特異原理能使海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生意想不到的效果，使受眾記憶猶新。設(shè)計(jì)師只要從主題的要求出發(fā)，通過聯(lián)想和想象，找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)

在聯(lián)系，通過反復(fù)的比較和判斷，選擇有代表性的、有意義的形象，運(yùn)用特異手法，重新整合構(gòu)思，就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來。

一幅優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該個性鮮明，風(fēng)格迥異。讓觀者過目不忘而為之心動。特異這種構(gòu)成形式不僅是大眾的心理欲求，也是設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意追求，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，往往習(xí)慣或受限于符合常規(guī)的視覺形象而忽視變異的方法，特異手法的應(yīng)用打破了常規(guī)方式的表現(xiàn)形式，在一定程度上體現(xiàn)出與眾不同的創(chuàng)作思想，在海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中創(chuàng)造了生動有趣而富有內(nèi)涵的視覺圖形，即豐富了表象主題，也給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達(dá)到了海報(bào)設(shè)計(jì)信息與精神內(nèi)涵的有利傳達(dá)作用。

三結(jié)束語

總之，運(yùn)用特異這種方式抓住扣強(qiáng)調(diào)或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于海報(bào)畫面的主要視覺部位加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激視覺的目的，未來將是一個圖形的時(shí)代，隨著商品杜會的高度發(fā)達(dá)，國內(nèi)外交流的日趨增多，全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，圖形將作為世界交流的國際化語富，成為信息交流的主要載體。海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)，也越來越得到人們的重視，特異在北京海報(bào)設(shè)計(jì)更具有視覺沖擊力與說服力，圖形元素通過視覺的感官進(jìn)行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制，突破語言的障得，融合文化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。