海報設計對衡陽商業文化語境的營造和經濟發展起到了重要作用。但同時也要看到，城市經濟的繁榮使得海報設計急劇榭n，大l粗制濫造與規劃設監不當的海報設計導致衡陽城市視覺秩i }亂不堪，對城市文化建設也產生了極大的破壞，主要體現在以下幾個方面，

    首先，絕大多數海報設計與衡陽城市文化格格不入。海報設計反映爸一個城市的個性化形象特征，是城市文化建設的重要組成部分。而衡陽相當部分海報設計不管是內容還是形式上都沒有較好地體現出城市文化特征，與其深厚文化內涵極不相稱。有些海報設計甚至略顯

低俗，有損社會主義褲神文明建設。其次，海報設計的視覺創意不夠精美。衡陽經濟發展水平不高，再加之對經濟利益的過分追求，海報設計的創意在低水平上重復，且制作較為傳統，單一雷同的海報設計充斥落大街小巷，對公共空l’m的審美產生了消極影響，大大降l氏了城市的視覺品昧。有些海報設計欲體現城市文化，也僅僅是對文化元素的簡單照搬，t有對之再設計和升華，對創意的理解還停留在表層。此外，租周圍環境不相協調。從整體上來精，衡陽大部分城區的海報設計缺乏合理而統一的規劃，各自為政，使得戶夕礦告的連續性不夠，與周邊環境也極不協調。與周圍環境不相協調的海報設計，一方面破壞了其城市整

體美感，也使得海報設計自身的宣傳效果受到一定的影響。更為嚴更的是，由于設置不當，一些海報設計甚至破壞了周邊環境的應有功能，存在蒼一定的安全隱患。

三雁城海報設計發展對策

    綜合當前雁城城市文化和衡陽海報設計的現狀可以看出，雁城文化對其海報設計的稱響甚微，海報設計也沒有體現出衡陽深厚的文化內涵，兩者未能實現協調發展。而海報設計與城市文化的關系不是孤立的，表現出聯系性，兩者相互影響，共同進步。i }r因此，我們在深入探究兩者關系及其現狀的基礎上，對衡陽海報設計的發展提出以下幾點框架性對策，以期對海報設計發展起到積極作用。

    ，以雁城文化為基礎

    作為城市面貌的窗白，海報設計除了其本身的商業價值外，同時還彰顯著一個城市的精神文明。海報設計體現出一個城市文化的鮮明特征和深厚底經，井對城市文化建設和經濟發展起著積極作用。換句話來說，海報設計不只是一種經濟功能，更是一種文化體現，完全可以成為溝通城市經濟與文化的心靈視窗，與城市文化沒有內在聯系的海報設計，會削弱城市的文化形象，并對城市的可持續發展產生負面影響，正因為如此，海報設計在創造商業價值的同時，要以源遠流長的傳統文化和絢麗紛呈的現代文化為基礎，圍繞增強人文氣息對海報設計進行布局和創意，真正實現海報設計對城市文化的充分表達，使經濟和社會效益達到完美統一。

    而衡陽作為中國歷史文化名城，具有深厚的文化內涵，湖湘文化源遠流長，宗教文化湯名中外，書院文化影響深廣抗戰文化流芳百世，名人文化貫通古今。曰既然衡陽擁有得天獨厚的文化底蘊租地方持色，而作為城市精神風貌的重要窗口，戶夕FJ-告理應充分發渾其自身優勢，在其創作中融入更多湖湘、宗教、書院、抗戰和名人等極具地域特色的文化，實現海報設計與城市文化的高度融合，真正形成有雁城特征的廣告。同時，要堅決低制庸俗低級廣告的發布，自覺與社會主義精神文明宗旨保持一致。在對待雁城文化方面，既要乘承歷史韻味，也要把握時代氣息，使傳統文化與現代文明交相輝映。

    2以視覺創愈為物白

    視覺創意是海報設計末來發展的核心與關鍵，這對于海報設計整體水平的提升、城市化進程的推進等都具有重要意義。近年來，我國陸續出臺政策鼓勵并支持創意產業的發展。作為文化創意產業的重要組成部分，海報設計因而也正受到社會各界的高度關注。從}}}} } }}13

年來看，中國文化創意產業的投資就主要集中在戶外媒體。由此可以肯定，海報設計的創意時代己經到來。

    為了提升我國海報設計的整體質t，海報設計要由制作型向創意型轉變升級。創憊是廣告的靈魂，海報設計的創憊是建立在深入研究消費者心理和行為的基礎上，巧妙地運用海報設計這一特定載體語言，在極短的時間內抓住受眾的眼球，把信息梢彩地交代。具有獨特創意的海報設計往往能令入贊嘆不已，不但帶給消費者視覺上的愉悅，還會進而影響到他們的消費活動。我們需要吸收國內外海報設計創意的成功經驗，同時結合衡陽的市場特點進行本土化探紊，實現創意和形式上的突破，創作出更多具有地域文化和時代精神的現代海報設計，在廣告創意方面，要把人的需求放在放在首位，體現對社會群體的關注，帶給州17溫移的生存空間，從而引起消費者共鳴。同時，也要密切關注科技發展的最新成果，并積極引進高端專業人才，真正提升海報設計的科技含，矛口表現品質。

    3與周圍環境相協調

    眾所周知，海報設計是現代城市不可缺少的組成部分。因此，海報設計的發展要與城市環境相協調，而不能游離于環境和景觀之外，其發展規劃要從城市形象的整體出發。

    首先，海報設計要與建筑完美結臺，要營造一個良好的城市空間更要處理好海報設計與建筑物之間的關系，建筑是構成城市實體環境的主體元素.建筑物的造型和色彩將熹接決定著海報設計的存在狀態。因而，在海報設計的設置布局之前，無論是對于傳統建筑還是現代建筑，都要在考慮建筑物體里、比例和結構等多方面因素的基礎上對海報設計進行設計，使海報設計與建筑風格協調一致。換而言之，就是要充分運用戶夕曠告的持有形式來強化建筑的使用性質和風格特質1甚至使之改進建筑的某些先天缺陷，產生全新的建筑語言，從而為受眾帶來新的視覺感受，另外，海報設計的位透、尺度要與城市景觀輪廊線有機結合。山水與建筑等溝成了城市輪廊線的第一層次，海報設計等附加物貝」形成了輪廓線的第二層次。設置合理有序的海報設計將對城市輪廊線起到點綴和豐富作用，反之似零星的不安定因子對城市環境造成破壞，并造成視覺紊亂。團此，要協調好兩個層次間的關系1使海報設計在城市景觀中處于從屬地位，切實維護好城市整體景觀輪廓線。此外，海報設計還應與街道整體氛圍相協調。作為城市的脈絡，街道是城市生活的重要場所。任何富有特色的街道空間，基本上是由沿街建筑、公共設施和值被等多方面內容共同構成。因而，對于同一地段海報設計的內容和形式，都要根據街道的走勢來統一規劃租臺理設此應本著有序、有理和有節的原則，使海報設計符臺街道的整體氛圍，又不失鮮明個往，并起到強化城市歷史文脈的作用，最終達到良好的商業年口文化效益。

結語

    衡陽是湖湘文化的發源地之一，具有深厚的文化底蘊。而大，海報設計沒有很好地與雁城城市文化有機結合，對城市形象和視覺文化建設產生了極大的破壞。海報設計與城市文化的關系又極為密切，相互作用，共同進步心

    因此，我們在深入分析雁城歷史文化、衡陽海報設計兩者關系及其現狀的基礎上，并借鑒國內外海報設計發展的相關經驗，提出雁城海報設計發展的新思路一一以雁城文化為基礎、以視覺創憊為核心以及與周圍環境相協調，使海報設計在創造經濟價值的同時。成為衡陽地域文化的無聲宣傳者和視覺符號，最終對衡舊視覺文化建設和文化強市戰略起到推動作用，基金項自:街陽市社會科學基金項自“文化強市戰略下雁城視覺文化建設研究-以海報設計為:衡陽市科學技術發展計劃項目“海報設計與雁城文化協調發展戰略。