隨吞新媒體服務(wù)平臺和海報設(shè)計表現(xiàn)形式的不斷出新，各視頻載體的逐漸涉及人們生活節(jié)奏不斷加快，移動化，互動化，個性化，碎片化趨籍的到來，各種“微”元素不斷涌現(xiàn)，微欄目、微博、微信等無一不宣示著微時代的來臨。微型電影也累跟步伐，成為微時代的又一顆新星。微元素的不斷r}現(xiàn)，為微電影之后的發(fā)展提供了平臺支撐，立足于個性自由隨性的表達(dá)一切事物，符合微時代年輕受眾的訴求，

    微彭始于平民，微電影研究專家史興慶博士指出，國內(nèi)微電影的源頭可以追溯到早年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的風(fēng)行、i}時代”，甚至更早時期的影像短片。談到微電影，國內(nèi)的首先要講到由胡戈導(dǎo)演的作品時長二十分鐘的《一個饅頭引發(fā)的血案帝在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，獲得很高的點擊率。但這也只算是微電影的雛形時期。最初的微電影沒有明確的定義，沒有企業(yè)或是品牌結(jié)合的模式，無明顯的商業(yè)利益，微電影海報設(shè)計初乘眉俏。

    到2010年，微電影海報設(shè)計日趨成熟，由凱迪拉克贊助拍攝的網(wǎng)絡(luò)微電影海報設(shè)計《一觸即發(fā)》以及之后的《66號公路》，在到20飛O年的《老男孩》.以及現(xiàn)在益達(dá)旗下的《酸甜苦辣》篇、《德美巧克力》等，都獲得了高度的肯定，有著名導(dǎo)演，當(dāng)紅明星助陣電影敘事和產(chǎn)品形象相結(jié)合，巧妙的把企業(yè)形象融合其中，沒有植入式海報設(shè)計的生硬沉悶，也不是說教式，訴求式，煽動式的傳統(tǒng)海報設(shè)計，特別的試聽體翰I受眾更易接受品牌所傳達(dá)的理念，從而實現(xiàn)海報設(shè)計效果的最大化。

    1 .2微電券海報設(shè)計產(chǎn)生的必然性

    微電影海報設(shè)計是傳統(tǒng)電視海報設(shè)計在”微”時代的另類延伸，其廣泛定義為.為宣傳某一特定的產(chǎn)品而拍攝的、有故事情節(jié)的，時長在五到三十分鐘之內(nèi)的海報設(shè)計，短小精悍，適合移動狀態(tài)下觀看，隨著受眾審美習(xí)喂的變化而逐漸產(chǎn)生。這都體現(xiàn)著微影海報設(shè)計較之傳統(tǒng)電視海報設(shè)計的優(yōu)勢。

    微電影海報設(shè)計的產(chǎn)生是現(xiàn)代海報設(shè)計營銷的需求，它在逐漸同化受眾的海報設(shè)計信息接收習(xí)慣，它不是直接，空泛的強(qiáng)調(diào).不是牽強(qiáng)的海報設(shè)計植入，更不是無謂的重復(fù)海報設(shè)計或者情節(jié)，它把品牌理念巧妙融入電影中，以電影模式進(jìn)行推廣宣傳，增加故事性的同時，由淺入深地建立品牌形象，突破了傳統(tǒng)式的植入海報設(shè)計在形式和內(nèi)容諸多方面的限制，這也是現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品海報設(shè)計所追求的。微電影海報設(shè)計讓微電影本身說話，用海報設(shè)計來講故事，依托電彭這個載體，尋找敘事和產(chǎn)品的結(jié)合點，讓受眾自然產(chǎn)生品牌清節(jié)，滿足受眾的傳播訴求。這也是現(xiàn)代品牌推廣宣傳的新發(fā)展方向。

2徽電影作為新型海報設(shè)計棋式和傳統(tǒng)海報設(shè)計的對比分析

    2+1微電影海報設(shè)計獨(dú)有的特性

    微電影海報設(shè)計的核心在于軟營銷和不可否認(rèn)的商業(yè)特性。微影海報設(shè)計的主線是由產(chǎn)品和品牌決定。海報設(shè)計是一種有策略的溝通，微電影海報設(shè)計運(yùn)用了有別于傳統(tǒng)植入式海報設(shè)計的反向思維，使得受眾在觀看的過程中無意識的參與進(jìn)來。以故事來包裝產(chǎn)品，將故事滲入海報設(shè)計中，通過產(chǎn)品特性體現(xiàn)品牌。讓受眾從產(chǎn)生好感開始，主動接受直至最后的行動，從而有力地滲透品牌信息。

    微電影的有效營銷是海報設(shè)計能否“收益“的關(guān)鍵.這戮要社會化媒體之間的多渠道整合覆蓋。內(nèi)容的感染力也是獲得認(rèn)可的有效方式。微電影海報設(shè)計以網(wǎng)絡(luò)作為主要傳播媒介，以靈活性和免費(fèi)性為主要特性，通過網(wǎng)民直接的相互轉(zhuǎn)發(fā)和分到專播迅速的獲得大范圍的品牌傳播效果，實現(xiàn)最大范圍的耀蓋化，塑造品牌形象。這是一種更為有淺入深出的營稍方式。

    2.2微電影海報設(shè)計較之于傳統(tǒng)海報設(shè)計的不同

    新媒體時代受眾消費(fèi)習(xí)懊和情感需求的變化，傳統(tǒng)植入式的硬海報設(shè)計似乎已眼不上臼益更新的網(wǎng)絡(luò)平臺的腳步。不能滿足受眾消費(fèi)需求。微電影海報設(shè)計基于新時代的各大優(yōu)勢，無論是時長、制作方式、役放資金、渠道等方面，較之傳統(tǒng)電視海報設(shè)計，微電影海報設(shè)計的獨(dú)特之處日益明顯，符合日洲弋不D受眾的滿求二

    1，傳播方式的更便捷化。微電影海報設(shè)計觀看方式的可選擇性扣針對性日益突顯。通過社交和視頻網(wǎng)站、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)病青營銷，尋求}0時期內(nèi)給予最多信息。進(jìn)一步實現(xiàn)酬專的有效性不琳育準(zhǔn)度，實現(xiàn)品牌認(rèn)同感。

    2)成本的刻氏廉化，微電影海報設(shè)計主要投放媒介是網(wǎng)絡(luò)。投入資金少收益巨大。其中的值入海報設(shè)計不至于會弓}起受眾的反感，大i點擊率有利于二次傳播。傳統(tǒng)海報設(shè)計主要投放媒介是電視或植入電影，電視劇a沒放費(fèi)用相對是媒介中最高的，生硬的植入式海報設(shè)計會引起受眾的低觸清緒。

    3)宣傳方式的軟性化。微電影海報設(shè)計不在是海報設(shè)計后朋的硬性植入.從生硬的說教式轉(zhuǎn)而成溫悄的關(guān)懷，由強(qiáng)制性的播放到吸受眾主動觀看，從要求大眾消費(fèi)到}J消費(fèi)，將產(chǎn)品融入在特定的故事情境中。這些與生俱來的優(yōu)勢，獲得了海報設(shè)計主極大的青睞。微電影不僅是現(xiàn)代海報設(shè)計宣傳的新摸式.也是新娛體平臺內(nèi)容的又一縷清風(fēng)，符合視頻網(wǎng)站的需求的同時豐富了各大視頻網(wǎng)站的媒體資源，擴(kuò)大產(chǎn)品的垠光率。

    2.3在新媒體環(huán)境下微電形海報設(shè)計發(fā)展的瓶頸

    微電影海報設(shè)計追求品牌形象和電影劇情的雙晰。在這種模式下，隨之的問題也逐漸凸顯出來，各大企業(yè)紛紛蜘方，各類海報設(shè)計習(xí)慣性地貼上 ‘;微電影”標(biāo)簽、出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺的海報設(shè)計不計其數(shù)。把某些不入流的價值觀和品牌形象生硬的緊扣在一起，劇情和所要傳達(dá)的品牌內(nèi)涵不一致，不具備觀賞價值。

    微電影海報設(shè)計“微時長，’的特性注定了要將海報設(shè)計主題以最簡練的方式表達(dá)出采，i農(nóng)饗于電影中，實現(xiàn)商業(yè)海報設(shè)計扣電影敘事的完美結(jié)合。這妻求提高其制作水準(zhǔn).當(dāng)下真正實現(xiàn)電影的故事性和品牌形象成功結(jié)合的菜例還在極少數(shù)。同時微電形海報設(shè)計治終無法徹底擺脫傳統(tǒng)式海報設(shè)計的缺憾，隨處可見的名人代言式海報設(shè)計，由于名人本身特有的光環(huán)使海報設(shè)計所要表達(dá)的信恩黯淡了。企業(yè)一味以海報設(shè)計追隨微影，鏡頭不再是自由的，鏡頭之下必須是產(chǎn)品。微影海報設(shè)計缺乏既定的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，無法真正衡蛋，致使行業(yè)質(zhì)盆的下降。如何使得微電影海報設(shè)計在新媒體時代下價值緞大化，走的更長久.這是一個值得關(guān)注的話題。

3在新煤體環(huán)墉下保持徽電形海報設(shè)計的獨(dú)特性

    怎樣尋求微電影海報設(shè)計在不斷更新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的健康發(fā)展，是當(dāng)下我們值得關(guān)注的問題。在同質(zhì)化產(chǎn)品的時代，要想微電影海報設(shè)計一置保持其特有的魅力.必須做到以下幾點。

    首先，必須提高制作水平。更有針對性，有效傳達(dá)品牌內(nèi)涵，契合人們追求個性，目我表達(dá)的感性訴求從而獲得慧想不到的宣傳效果。其二:要淡化其商業(yè)屬性。微電影海報設(shè)計需要通過電影元素的重新組臺，淡化處理產(chǎn)品和品牌的商業(yè)色彩，不能單純以強(qiáng)調(diào)品牌在電彤中出現(xiàn)的次數(shù)來衡蟹一個微電影海報設(shè)計成功與否，第三，要注重內(nèi)容為王，更具創(chuàng)造性。時代的發(fā)展，觀眾消費(fèi)行為勻慣的變化是創(chuàng)新的落腳點。海報設(shè)計是充滿創(chuàng)意的行業(yè)，微電影海報設(shè)計以電影敘事為依托.就必須注入新鮮有趣的故攀內(nèi)容，故事情節(jié)的內(nèi)容敘攀，內(nèi)容本身打動人心，追求電形的內(nèi)涵，減少其中直接海報設(shè)計的出現(xiàn)，，借助社會熱點，制造互動話題，從而獲得較強(qiáng)的影響力，增加可觀賞度。艘后，要建立高效的監(jiān)管體制。微電影海報設(shè)計從誕生之日起，就沒有準(zhǔn)確的定位。也沒有嚴(yán)格的管理體制。徽電影海報設(shè)計監(jiān)管體制不嚴(yán)格:沒有明確的界限，題材，形式無限定，門檻低，為低劣的微電影海報設(shè)計提供了“平臺目，加之傳播途徑的不當(dāng)，以致海報設(shè)計作品質(zhì)里的良共不齊:實際效果大打折拍。要建立高效監(jiān)管體制，為微電影海報設(shè)計各渠道的營銷加上一把’‘枷鎖”，提高其創(chuàng)作質(zhì)級，向更專業(yè)化藝術(shù)化的方向發(fā)展。

4結(jié)語

微電影這種新興海報設(shè)計傳播載體的出現(xiàn)和’‘被寵愛”不是偶然，它彌辛口傳統(tǒng)植入式海報設(shè)計所達(dá)不到的宣傳效果，符合現(xiàn)代化快節(jié)奏生活的藝術(shù)追求二它的出現(xiàn)，開啟了產(chǎn)品和品牌推廣的新發(fā)展方向，切合“微時代”的受眾訴求。

微電影海報設(shè)計仍然延續(xù)電影的本質(zhì)，有故事情節(jié)，不一樣的是定義上的改變，對形式和內(nèi)容的重新改寫，在保持電形固有特性的同時，具有更高的商業(yè)屬性和目的性，產(chǎn)品似乎有成為第一主角的“嫌疑”，從而達(dá)到企業(yè)和電影事業(yè)的雙贏局面。微電影海報設(shè)計的成功取決了其本身，它定位于在有限的時長內(nèi)折射出企業(yè)成者產(chǎn)品的縮影，獲得羌眼的可能性。擺脫了傳統(tǒng)的植入式硬海報設(shè)計，更具靈活性，用心的劇情，打動人心，更具針對性，無聲地建立起受眾與品牌間的情感聯(lián)系。

在未來海報設(shè)計業(yè)的發(fā)展過程中，微電影海報設(shè)計震要可持續(xù)的發(fā)展，作為異常里要的品牌表現(xiàn)手法，需要我們有效的利用和開發(fā)。它的運(yùn)用.為海報設(shè)計業(yè)的發(fā)展注入新的力.、為宋來海報設(shè)計業(yè)的成長開辟新的發(fā)展方向，是企業(yè)未來新的曹銷模式，也是電影電視劇未來宣傳推廣的新趨勢。