隨著市場經濟的不斷發展，城市生活越來越繁榮，戶外廣告海報設計迎來了迅猛發展，成為城市形象和景觀的重要部分，并有力地促進了國民經濟的快速發展．但同時也必須看到，大量粗制濫造、缺乏審美內涵的戶外廣告海報設計充斥于城市各個角落，使得城市景觀混亂不堪，造成了嚴重的視覺污染，成為一個困擾城市發展的新問題．為何會出現這種尷尬的現狀？原因有多方面的，沒有把握好戶外廣告海報設計與城市文化兩者之間的關系是主要的，大量戶外廣告海報設計與城市文化格格不入，這無疑嚴重彼壞了城市文化品位，也極大地影響了戶外廣告海報設計的健康發展．現主要就戶外廣告海報設計與城市文化及其兩者關系進行深入地研究．

    戶外廣告海報設計最主要的功能是樹立品牌形象，給企業和廣告商帶來巨大利潤，在宣傳國家政策、推進精神文明建設、調整和完善城市景觀和提高城市的便利性等方面也發揮了重要作用，并直觀體現著一個城市的文明、經濟繁榮程度和科技發展水平．根據功能的不同，戶外廣告海報設計分為傳播商業信息的商業型、促進社會主義精神文明建設的文化型和塑造城市形象的窗口型等類別．

    城市的出現是人類走向成熟和文明的標志．說到底，城市就是一個巨大的文化合成體，它既包含了物質形態的各種城市要素，如建筑、道路、市政設施等，又包括了由歷史傳承而來的城市文化現象和市民性格．對于文化的涵義，不同時期、不同的人對其理解也有所不同．但比較公認的是，文化是一種社會和歷史現象，是人類在長期社會實踐中所創造出來的物質扣精神財富的總和，是特定區域內歷史、風俗、宗教、觀念、道德和藝術等方面的綜合體．文化是社會發展和進步的不竭動力，存在于城市之中，融匯在人們生活中，對城市發展、人們觀念和行為起著重要的推動作用．以文化為基礎對城市進行定位與規劃，將從基因方面保持城市的個性魅力．

   對于一個城市來說，文化是生命和靈魂，沒有文化的城市必將暗淡無光．每個城市都有其自身的文化特點和特定的文化環境，世界上的城市之所以呈現出千差萬別，其根本原因就在于城市文化的不同．城市文化是一個城市所有文化的總稱，包括歷史、生態、體育、旅游、商業、休閑、藝術、民俗、建筑和飲食等方面的文化．一個城市是否具有魅力和潛力，在很大程度上取決于它是否擁有獨具特色的文化，城市文化展示著城市的風貌和品位，提升著城市的吸引力和競爭力．作為城市的精神產品，城市文化賦予城市形象美好品質，是城市建設的重要內容，對于城市經濟的繁榮、城市形象的提升以及城市現代化的實現都有著重要的戰略地位．在日益全球化的今天，隨著科技和經濟的發展，從長遠來看全世界的城市都將趨于同質化，在這種背景下，越來越多的城市己經認識到保留和延續城市文脈的重要性，并對城市文化形象進行定位．

    特定區域的文化環境在一定程度上影響著一定歷史條件下的認知與行為．同樣，城市文化也影響著戶外廣告海報設計的特性．不同的城市其文化特色也不大一樣，而城市文化又影響著戶外廣告海報設計，因而不同城市的戶外廣告海報設計也呈現出千差萬別．換句話來說，戶外廣告海報設計會受制約于一定的文化環境，在戶外廣告海報設計的設計過程中，自然會融入當地文化、宗教、歷史、風俗、商業等內容，因而，戶外廣告海報設計體現著不同城市的精神特點．比如，紐約是當今世界上最繁華的地區之一，以商業而著稱，并積極鼓勵廣告的發展，戶外廣告海報設計呈現出濃厚的商業氣息．與紐約對待戶外廣告海報設計的政策絕然不同，華盛頓卻是嚴格控制廣告的發展，戶外廣告海報設計也因而體現出作為政治中心所特有的莊嚴與肅穆．

    另外，城市文化還影響著戶外廣告海報設計的表現方式．隨著全球經濟一體化趨勢的加強，戶外廣告海報設計必然會受到不同國家與民族文化的影響．中國戶外廣告海報設計受到的是中國傳統文化中儒道思想的影響，而西方戶外廣告海報設計受到的卻是西方宗教和哲學思想的影響，東西方文化的差異自然也就造成了東西方國家戶外廣告海報設計表現方式的迥異．

    其次，城市自身的特定歷史文化還為戶外廣告海報設計的創作提供了重要素材．一個城市的個性文化是在歷史長河中積淀形成的，體現在人們生活的各個方面，不容易改變．在戶外廣告海報設計的創作過程中，應從各自城市的深厚文化中吸取養分，并在創作過程中對其加以提煉、抽象和升華，使具有深厚歷史感的城市個性文化得到傳承和發展，最終實現經濟和社會效益的雙贏．

    因此，每個城市要以城市個性文化為基礎，設計出與城市文化和諧的戶外廣告北京海報設計，并充分發掘其潛力，使之成為塑造城市文化形象的主力軍，完成它美化和提升城市文化形象的應有功能，形成有城市地域特色的廣告形式，最終成為城市視覺文化符號．