閱讀海報(bào)是人們認(rèn)識新環(huán)境的最佳方式．如今，融入現(xiàn)代的海報(bào)設(shè)計(jì)已不滿足于小范圍的繪制，也不僅僅以提供信息為目的，以體現(xiàn)城市印象和個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格為首要任務(wù)的海報(bào)創(chuàng)作為城市文化宣傳提供了更多的可能性．

1、信息層級的預(yù)設(shè)

信息層級最重要的就是信息秩序的建立．所謂“秩序”，就是我們可以從我們對整體中的某個(gè)空間部分或某個(gè)時(shí)間部分所作的了解中學(xué)會(huì)對其余部分作出正確的預(yù)期，或者至少是學(xué)會(huì)作出頗有希望被證明為正確的預(yù)期．顯而易見，每一張海報(bào)設(shè)計(jì)的信息表達(dá)都必定擁有一種秩序，而這種秩序雖在未經(jīng)刻意創(chuàng)造的情況下便存在，但如果不加以強(qiáng)化或是維護(hù)，則很容易被消解．海報(bào)設(shè)計(jì)的信息秩序是重要的，而視覺設(shè)計(jì)對于其秩序的維護(hù)則更為需要關(guān)注．實(shí)際上，海報(bào)設(shè)計(jì)的信息層級秩序是不需要虛擬構(gòu)建的，對于視覺設(shè)計(jì)而言，挖掘既有的信息層級秩序、然后擴(kuò)展它即可．正如一位杰出的社會(huì)人類學(xué)家所指出的，“顯然，在社會(huì)生活中存有某種秩序、某種一致性和某種恒久性．如果社會(huì)生活中不存在這樣一種有秩序性的東西，那么任何人都不可能有能力做好自己的事情或滿足自已最基本的需求．”

2、文字信息的構(gòu)建

    2.1 以符合讀者閱讀習(xí)慣的順序來表達(dá)信息

文字閱讀的重點(diǎn)要明確、主次分明，信息的分布要一目了然．受眾不可能使注意力同時(shí)關(guān)注多樣事物，每一個(gè)人的觀看都是帶旋轉(zhuǎn)的，這種選擇取決于受眾的知識結(jié)構(gòu)、興趣愛好和習(xí)慣等．就如進(jìn)入超市購物，所有的商品都羅列在貨架上讓人眼花繚亂，如果賣方不標(biāo)識特價(jià)或者是推薦產(chǎn)品，買方便會(huì)無所適從，而超市的推薦產(chǎn)品和特價(jià)產(chǎn)品的提出，實(shí)際上就是將貨物信息分出了主次．文字信息由于其符號性，如果不進(jìn)行字號、字體、編排等處理，主次是無法在視覺上區(qū)分的，即使讀者知道自己要看什么樣的信息，也會(huì)被不相干的信息干擾，而導(dǎo)致信息無法有效地獲取．所以根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣來編排文字信息，是非常重要的．

2.2 使用大眾化的文字內(nèi)容

海報(bào)設(shè)計(jì)是一種社會(huì)文化產(chǎn)品，使用的人群極廣，所以其內(nèi)容應(yīng)該是符合大眾的審美要求和閱讀要求的．海報(bào)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)者要有社會(huì)服務(wù)意識，不要將自我意識形態(tài)強(qiáng)加于人，對于文化的傳播要有責(zé)任感，不過于追求個(gè)人表現(xiàn)．文字內(nèi)容的處理要符合海報(bào)設(shè)計(jì)服務(wù)人群的使用習(xí)慣和知識結(jié)構(gòu)，要意識到，旅游海報(bào)設(shè)計(jì)不僅是傳播信息，還肩負(fù)著城市形象、城市文化的傳播．立足于社會(huì)服務(wù)的旅游海報(bào)設(shè)計(jì)能帶來更多的附屬效應(yīng)．

    2.3藝術(shù)化的文字不會(huì)導(dǎo)致歧義的產(chǎn)生

文字字體要易于識別，易于閱讀；同時(shí)要注意閱讀順序引導(dǎo)，讓讀者清晰地明白從哪里開始讀，到哪里結(jié)束．海報(bào)設(shè)計(jì)的文字為了符合藝術(shù)化的風(fēng)格特征，往往會(huì)進(jìn)行一些文字的變形，但是這種文字的變形往往會(huì)影響文字的識別，也勢必影響信息的傳達(dá)．為了避免這種情況，文字的變形等藝術(shù)化處理，需從屬于信息識別要求．同時(shí)由于海報(bào)設(shè)計(jì)的信息是多向性羅列的，如果不明顯地讓讀者識別信息的開始和結(jié)束，讀者會(huì)直接忽略信息的存在，這些信息會(huì)被當(dāng)成干擾．這種現(xiàn)象不但讓讀者接收不到信息，還讓讀者對這種信息的表達(dá)產(chǎn)生抗拒感．

3、圖形信息的構(gòu)建

    旅游海報(bào)設(shè)計(jì)大部分都是以圖形表達(dá)為主的，一方面是因?yàn)閳D形作為藝術(shù)元素可有很大的發(fā)揮空間，另一方面是因?yàn)?/SPAN>海報(bào)設(shè)計(jì)主要也是以顯示圖形為主的一種媒介．例如用簡明圖形表達(dá)世界海報(bào)設(shè)計(jì)的人文特色的海報(bào)設(shè)計(jì)，里面沒有一個(gè)文字，但是因其圖形鮮明，且利用色彩來區(qū)分不同地域的文化，通過不同的圖形傳達(dá)信息，不單是美學(xué)形式的問題，更多時(shí)候是作者的一種觀點(diǎn)表達(dá)，甚至是一種意識形態(tài)的傳達(dá)．不需要文字的圖形，對于信息的傳達(dá)是潛移默化的，是一種更加直接的文化遷移．圖形信息的構(gòu)建除了依附于前面信息層級的預(yù)設(shè)，同時(shí)也是作者意識形態(tài)、文化觀點(diǎn)的一種傳達(dá)，這種構(gòu)建涉及海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格的表達(dá)、色彩的運(yùn)用等．

當(dāng)前海報(bào)設(shè)計(jì)的市場巨大，海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也趨于多樣化，海報(bào)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)應(yīng)立足于科學(xué)的信息傳達(dá)、注重實(shí)用性，同時(shí)提高海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，充分理解“海報(bào)設(shè)計(jì)與城市文化是兩個(gè)完全不同的范疇，海報(bào)設(shè)計(jì)最主要的目的是傳達(dá)信息．”對于北京海報(bào)設(shè)計(jì)而言，信息設(shè)計(jì)是首要的、只有信息設(shè)計(jì)完備，才能將藝術(shù)形式更好地融入，才能讓海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生真正的社會(huì)效益和商業(yè)效益．