今天，伴隨著生活節奏的變化和信息的視覺化的發展，海報設計語匯也正在進行著前所未有的更新，尤其是計算機技術與數碼媒介技術的發展，也給海報帶來了更徹底更深刻的影響．

    在這個“消費”的年代，商品與藝術品、通俗與高雅、大眾文化與先鋒藝術的分界線已經日趨模糊，海報藝術具備了較強的藝術表現力和商業活動所需要的實用價值，被作為一種商業活動的催化劑和商品宣傳的手段得到廣泛的應用．于是，海報更大意義上取決于受眾的認知反應，引人注目的原則就變得越發的重要起來．

海報本身就應該具有引人注意的力量．我們要將海報信息傳達給受眾，讓其在轉眼之間感受到沖擊力，引起注目，留下印象，就需要有一定的新異性，有顏色與形象的對比，有引起人們心理反應的視覺強度，還要有心理上認為的重要性等等．視覺表達的感染力越強，視覺刺激程度越深，給人的印象就越深．結合視覺原理與心理學原理，注目原則也要有兩層含義：一種是淺層次的物動，是視覺感受，即眼球被吸引．另一種是深層次的心動，指心理活動指向或者集中，引申為注意、重視．想要做到這兩層含義，我們應當遵循以下的創意表現形式．

一、比例與透視的處理

1、比例

在海報設計中，最通常的比例關系，是指畫面中局部與整體、局部與局部之間量的比例，是通過比例大小變化產生美感的一種表現形式．而在另一方面，我們也可以根據主題及個人感受在作品中創作出更為豐富多樣的有個性的比例關系．

另外，在海報設計當中，黑與白的面積比例，或者說圖與地的關系問題，也是十分重要的．在插畫創作中，不但要求要有實的圖，同時也要有虛的地，從而可以把黑與白兩個互相對立的明度極點在視覺上通過比例關系達到和諧統一．

2、透視

異常透視是把正常的透視關系反向使用，造成遠大近小的怪異畫面．海報畫面除了直接再現物體的體積能得到空間透視感覺外，前后進深關系也是實現空間透視的童要因素之一．被遮的形被默認為遠景，反之就是近景，而同樣的道理，形狀相似的物體，大的就是前面的，小的就是后面的；實在的就是前面的，虛幻的就是后面的；紋理粗狂的就是前面的，細膩的就是后面的；色彩明亮偏暖調的就是前面的，灰暗偏冷調的就是后面的．想想看，如果我們把這些近景與遠景反向使用，將是怎樣一種出其不意的畫面效果？難道還不足夠引人注目嗎？

    夸張透視是指在正常透視的基礎上，夸張、強化近大遠小的對比關系，使設計主體產生強烈的沖擊力，從而達到注目的效果．

在平面構成里，現實生活中不存在，在二維空間里運用三維空間的平面表現形式錯誤的表現出來的稱為矛盾空間．在海報設計中，同樣也是適用的．矛盾空間的形成通常是利用視點的轉換和交替，在二維的平面上表現了三維的立體形態，但在三維立體的形體中顯現出模棱兩可的視覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空間．矛盾空間具有表現多視點的特性，從而是海報變得有趣又有意義，引人注目．

二、主體形象具有動感

    在諸多的設計藝術的形式中，我們總能感覺到“動感”的存在，并且豐富多彩，歷久彌新．在靜止的事物中，動感的形象的就能夠跳出來，引起人的注目．物體運動，必然有其特征，運動特征-----頃向性的張力，會給觀者以刺激，留下深刻印象．海報設計在某種意義上說是一種從外觀的視覺性到內在美感的一種動感過程．

    海報通過不同趨向的圖形組合，構成作用力的相互矛盾，不同指向的力可以形成動感，這種動感可以在靜止的畫面中產生，而不需要借助運動姿態，直接由形式感表現出來．物體的實際運動、視點的移動、物體背景的移動都會產生動感．這種動感的相對關系，就是藝術形式產生動感的客觀基礎．

三、裝飾性意味的應用

    1、色彩

色彩給插畫帶來的注目性，尤為重要．它是海報設計的一個重要組成部分，可以制造氣氛、烘托主題、強化海報版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意和情感上的反應．色彩印象是一幅海報給人的第一印象和主要印象，色彩印象容易吸引人注意．當觀者從遠處看的時候，第一注意的往往是色彩．在海報設計中，色彩純度高、趨向單色調的海報易引人注目，表現出簡潔、明快、完整、個性較強的色彩美感特征，容易留給人清晰的視覺印象．

    2、技法

    海報的繪制材料的多樣性，決定了海報有很多的表現技法．使用鉛筆繪制的海報，給人們帶來親切感和力度感；使用彩鉛表現的畫面，由淺入深、多層涂敷，淡雅、清新的感覺，躍然紙上；色粉筆的繪制的畫面，則出現柔和、細膩的風格；使用蠟筆和油畫棒，畫面通常表現為粗獷、質樸、童趣般的效果；采用丙烯材料的海報，配以噴槍，則會出現斑駁、閃爍的效果......現代科技的發達，計算機及軟件的運用則是近些年來很多海報畫家使用的現代表現工具，使用Photoshop、lllustrator、Premiere、Director、FI ash等軟件，利用色彩、形態、時空進行各種組合實驗，創造出意想不到的海報效果．除此以外，我們還可以探索更多的

材料技法表現，它們可以單獨使用，或與其他的表現形式結合使用，以達到更多的出其不意的效果．

    3、風格

    海報與繪畫的關系，決定了它的表現風格是多種多樣的．寫實表現風格、抽象表現風格、超現實表現風格、裝飾表現風格、卡通表現風格、現代與后現代主義表現風格或某種高度信息化的描述性效果圖表現技法等等，都在現代海報設計中有著重要的地位．與此同時，我們還可以通過綜合性的表現手法，例如，色彩、素描、綜合材料、電腦生成一海報作品，也可以制作二維和三維相結合的形象．

    從現代海報的創作來看，它有著和其他藝術形式同樣的審美價值．因此，注目原則在現代海報設計中的創意形式表現就變得極為重要．海報藝術具備了很強的藝術表現力，今后必將有更多的更好的創意形式表現涌現出來，使得北京海報設計語匯進行前所未有的更新與繁榮．