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產品宣傳及戶外廣告創意之美
    有人說，戶外廣告是“三秒鐘”的廣告，怎樣才能在這么短的時間內讓受眾了解廣告信息并過目不忘，顯然，平淡無奇的創作是不足以引起公眾的注目，也不可能達到這目的。從心理學和觀點來看，引起公眾注意的關鍵是要激起公眾的興趣，然后籍由興趣展開對信息的解讀。那么如何激起公眾的興趣呢？這就是非凡的創意。
    戶外廣告不同于電視、報紙、雜志、廣播等媒體形式，由于產品不同性，對于戶外廣告的創意應該有其與眾不同的創作思路。
一、依托環境，創造和諧
    任何戶外媒體都存在于一定的環境之中，環境是彰顯媒體效果的重要因素，對于環境的理解，我們可以從兩個方面進行考慮。
第一，創造環境。創造環境就是結合廣告宣傳的需求創造出新的環境元素，但創造環境必須以不破壞原有環境并且與周圍環境相協調為基本原則，特別是城市規劃進行地如火如荼的今天，能與周圍環境相協調，并根據環境特點而變換媒體形式及設計思路，將成為今后戶外廣告創意的方向之一。
    我們在進行戶外廣告創意時，總希望有一個天時、地利、人和的理想環境，然而現實的狀況總是不盡人意。因此，我們常常需要對現有環境的不足進行創意性的改變，以最大限度地發揮戶外廣告的訴求效果。如“檸檬味雪碧“廣告。本來一個普通的墻面按照一般的思路也只能做個普通的戶外墻體廣告，但是，一旦創造了一個新的環境元素，效果就不可同日而語了。廣告中巨型而逼真的雪碧瓶、巨大的吸管從模特的口中直伸到瓶口、冰爽的冰粒效果、檸檬的香味等，原本普通的環境，只是進行了創造性的改變，原有的廣告效果就被放大到了極致。
    第二，適應環境。這里所說的適應環境并不是簡單的對環境的迎合，而是指對環境創意性地加以利用。由于環境的復雜性有時為我們的創意帶來一定的難度，但也給我們的創意的多樣性提供了可能。所以充分地利用環境，將部分環境的組成部分作為設計的元素，同時進行創意性的改變，將會在大提升創意的濃度，有效的傳播廣告信息，達到最佳的廣告訴求效果，有助于提高廣告的到達率。
   在哥本哈根的一幢樓房上，一塊巨大的布被吸進了窗戶。這是丹麥伊萊克斯吸塵器的戶外廣告。很顯然，廣告的訴求點在于表現產品的吸了，至于吸力有多大，看到廣告就會真切地感受到它的威力。實際上，真正“很大”的應該說是創意的力量，只用一塊布將樓房墻面這一常見的環境元素稍加利用，就把產品的利益點詮釋的如此清晰、到位、不僅具有極強的視覺沖擊力，而且其注目度也差不多是強制性的。再雙如南非NATAL大學的戶外廣告。一個是介紹護理專業，一個是介紹工程專業。本來很普通的一根電線桿，只是將電線桿用繃帶包扎和捍接彎曲的圖片與電線桿在視覺上進行巧妙的結合，將其本身的形態在視覺上稍加變化，就被貼切、形象地用來作為大學的專業說明，可謂是巧奪天工。
二、分析產品，凸顯機巧
    我們進行廣告宣傳的目的就是將產品或服務信息準確、有效地傳遞出去，戶外媒體只是傳遞信息的一種載體，如何去充分地利用和創意這些載體，其中有一點，就是要認真的支分析、研究要宣傳的產品或服務，通過對產品的分析，找出產品的閃光點，這個閃光點，可能就是我們苦苦尋覓的創意原點。
   曾經在紐約的SOHO以及邁阿密南部沿海和芝加哥周邊地區，人們在街上經常會看到大小兩輛疊在一起的轎車，上面那輛身材小一些的就是這個“奇招”的主角——Mini。Mnin是一款設計精巧，外貌端莊的微型車，其最突出的特點就是小，所以“小”是它最大的賣點，也是廣告宣傳的訴求點。就因為它小才能被放在轎車行李架上，這種車頂車是“馬路游戲”在車輛川流不息的街道上，它的別出心裁足以讓人們記憶深刻。
    ZIPPO防風打火機，根據其防風的產品特點，在創意上選擇了行駛的出租車，既是對產品的考驗，又是產品性能的展示。想象一下，如果街上出現一輛頂著火炬的出租車，即使只有一輛，那它也一定能夠成為一件特大新聞，至少在一段時間內，它會成為廣為傳播的熱門話題。在汽車頂上點一把火，非常貼切地體現了產品的特點和性能，同時又產生了新聞效應，可謂“一箭雙同雕”，真不愧是奇思妙想，這樣的IDEA真要有點膽量才行。
三、科技創新，與時俱進
   在2005年春節前夕，全球面積最大的三面翻廣告牌在重慶江北觀音橋的金融街亮相，整個廣告牌被玻璃幕墻覆蓋，是目前僅有的內置三面翻結構，建在嘉年華大廈之上，和整個建筑融為一體，既是獨立的廣告媒體，又是嘉年華大廈群樓的外墻。畫面的表現力也已經超越了傳統三面翻和其他戶外廣告形式，除了常見的橫向一次性變化，還可以在中間的任何位置分層次翻轉。廣告牌的結構和燈光系統都相當復雜，尤以夜間的精彩效果，極好地表現出“建筑的靈動”這一設計靈魂。在這里，通過尖端的技術和新型材料，使得商業與建筑、建筑與廣告互相襯托，令媒體的表現力更加豐富多彩。就媒體的傳播力而言，科技的創新顯然有效地提升了畫面的沖擊力。
    隨著科技的斷發展，層出不窮的新材料和新技術被廣泛地應用于戶外媒體的設計制作中，它不僅豐富了戶外媒體的形式，而且順應了時代的潮流，激發了我們的創意靈感，在裝點我們生活環境的同時，也提升了廣告傳播的效果，促進了廣告業的發展。
    當然，科技的創新也不僅僅體現在大手筆上，一些小的技術或材料的應用，有時同樣能達到出奇制勝的效果，如諾基亞3100手機的車身廣告。
    諾基亞3100是2003年上市的針對時尚新潮年輕人的新款手機。這款手機有一個與眾不同的特征，就是它的機身會“發光”，這是因為在機身上涂有熒光材料，所以它顯得特別光彩鮮亮，在黑暗的環境中更有耀眼的光感效果，所以它上市的廣告口號便是“越黑越耀眼”。針對這一傳播主題和產品特點，在車身廣告上也使用了熒光材料，以便能與諾基亞3100手機的特征相對應，這樣，不僅把產品的特點極其鮮明地展瑞公眾面前，而且廣告也變得更加醒目，對受眾的吸引力更大，尤其在晚上，廣告顯得特別耀眼，將“越黑越耀眼”的主張表現的“入目三分”，十分到位。
四、因地制宜，巧用媒體
    戶外媒體的多樣性以及所處的地理位置，對于創意而言，有時既是挑戰又是機遇，甚至還會變不利為有利，這需要我們對媒體或位置進行仔細的分析。所謂因地制宜，就是洞察的眼光去發現媒體有利的因素，并巧妙地加以利用，將其特點進行最大化的發揮。
   《經濟學人》周刊是一個本在美國出版并在全球許多國家和地區發行雜志，主要讀者群是經濟界、企業界的高級管理層。針對刊物的定位和特點，在宣傳上它不僅創造性的采用了多種戶外媒體的使用上也表現出了高超、獨特的創意水平。
    機場：廣告語“決不片面”。在大廳里，5根圓柱上的廣告從形式到內容完全一樣，所不同的是它的懸掛方向。當旅客們在不同的方向看到完全相同的廣告時，信息決不只是簡單的重復。“決不片面”的主題通過媒體的特征被表達的淋漓盡致。
    公交車：廣告語“向所有高層辦公的讀者們問好”。在公交車的頂部書寫這樣的廣告語，在高聳的樓房間穿梭，這樣的問候語足以讓高樓大廈里的高級白領們對自己的老朋友再一次滿好感。一個很奉承的創意，卻很討人喜歡。
    樓體廣告：廣告語“忽略障礙”。顯然這是在向讀者傳遞自己的態度：克服一切艱難險阻，勇敢和執著。這里充分利用樓體的一處障礙，當廣告“跨越障礙”時，“障礙”本身變成廣告的視覺元素，強化了廣告的內容。這里的媒體運用顯示出創意者的智慧。
    從以上形式看，這系列戶外廣告極其簡單，僅僅用了兩種視覺元素¬¬——色彩和文字（紅底白字是《經濟學人》的“招牌搭配”），其創意的精彩之處就在于廣告語和媒體之間的聯系以及對戶外媒體潛力超乎尋常的挖掘和利用。
結語
    戶外廣告不僅是城市中一道靚麗的風暴線，而且也是城市經濟、文化繁榮與發展程度的風向標，是城市文化和城市景觀中不可或缺的環境元素。通過科學、合理規劃的戶外廣告加上非凡的創意，不僅能夠成為宣傳城市經濟、文化的名片，成為展示和提升城市形象的窗口，而且可以極大地推動廣告事業的發展，促進經濟的繁榮。

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