海報設計，實際上是一個個或直接，或通過喻意表達意義的完整獨立的符號。才氣洋溢，志氣昂揚，睿智簡潔，洞透有力—解釋什么是好的海報。 
      海報—形象要簡單，顏色要清晰。海報就能在周圍那令人混淆的視線中拓出一片天地�！跋∪钡乃囆g”是對我的設計哲理，或者說，我要把平面設計精簡到其精髓的追求的一個很好的表述。
      海報設計實際上是一種非常有意識的主動行為，它與創作自由圖像很不相同，那靠的是本能。
      成功的海報應該是有趣、有力、和易懂的，這樣才能達到起碼有一部分圖像能即時地傳達到大眾中去的目的。其它的方面則需要展示較長的時間才能為觀眾了解，還可能只是對某一部分的觀眾。
      海報設計遵循“稀缺藝術”，把任何不必要的東西都排除在外，而任何基本的東西都沒有遺漏。
      戲劇海報既是藝術，也是推銷藝術的手段。
      不去創作那些對人施加誘惑的海報，不去哄騙他們進戲院。在一些劇目里，一開始大家就知道他們是針對某一部分觀眾的。還有就是過分專業化的問題—是的，或許我們的點子不怎么獨特，因此就要擺弄瑣碎事物，好找出點“內容”來。但是，如果我們真的有創造性，能出人意外，那些具體的字型字體就會顯得不那么重要。
      好的海報設計應當把觀眾當作有智慧的人來加以尊重，給他們一種視覺體驗。只要有機會，海報就應該簡短、有力、富于個性地表達它要表達的意念。
海報是我們視覺文化的一部分。作為極常見的“符號”，它們改變著我們的環境，述說著我們的時代。即使如此，海報的表達是國際性的，在所有的文化中都能為人理解。