和其他平面設(shè)計(jì)中的門(mén)類一樣，包裝設(shè)計(jì)也是通過(guò)文字和圖像解決問(wèn)題的藝術(shù)。它通過(guò)創(chuàng)造和組合文字、符號(hào)、圖像去產(chǎn)生視覺(jué)思想和信息。除了在視覺(jué)上給人一種美的享受，更重要的是向受眾轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品信息和理念。色彩是包裝設(shè)計(jì)中最有表現(xiàn)力的要素之一，它的性質(zhì)直接影響人們的情感，是能引起人們共同的審美愉悅的、最為敏感的形式要素。本文將簡(jiǎn)要講述色彩語(yǔ)言的概念，并論述在包裝中運(yùn)用好色彩語(yǔ)言帶來(lái)的三大作用。

豐富多樣的色彩可以分成兩個(gè)大類，無(wú)彩色和有彩色系，有彩色系的色彩具有三個(gè)基本特性：色相、純度、明度，三者交相呼應(yīng)、共同關(guān)聯(lián)，在包裝設(shè)計(jì)中我們要運(yùn)用好這幾點(diǎn)。人們?cè)谟^看色彩的時(shí)候，便會(huì)產(chǎn)生與日常生活相關(guān)的聯(lián)想，進(jìn)而也會(huì)出現(xiàn)一系列的心理變化，這就是色彩的情感，而這些色彩的情感又分別化作語(yǔ)言傳遞給受眾不同的訊號(hào)，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要加以區(qū)分。比如色彩的冷暖感給人特定情景的想象，色彩的遠(yuǎn)近感傳遞出空間感，色彩的輕重感給人視覺(jué)的愉悅感或壓抑感，色彩的軟硬感給人對(duì)于畫(huà)面材質(zhì)的想象。總之，合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言的情感傳遞是設(shè)計(jì)師們常用的技法。那么究竟色彩語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中有何意義呢？以下為大家歸納了色彩語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的三大作用。

一是增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。色彩語(yǔ)言運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中不但可以刺激人的感官，還能夠增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。比如零食類食品包裝很多以橙色為主色調(diào)，輔以鄰近色的紅色和黃色，顯得色調(diào)整體統(tǒng)一，鮮艷明快，富有視覺(jué)沖擊力。其受眾尤其是女性群體和兒童群體的視覺(jué)更容易對(duì)醒目刺激的暖色產(chǎn)生興趣，因而大大收到了消費(fèi)者的歡迎。在設(shè)計(jì)中對(duì)色彩進(jìn)行縮小和擴(kuò)展，可以使得包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果更好。此外在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用一些平靜的色彩，讓人們?cè)谛蕾p作品的時(shí)候有一種愉悅感。

二是增強(qiáng)與受眾之間的情感溝通。色彩在人類的生活中孕育了審美文化，人類生活賦予了色彩豐富的情感特征。在包裝設(shè)計(jì)中注重色彩語(yǔ)言的情感表達(dá)將有利于消費(fèi)者對(duì)包裝作品產(chǎn)生情感上的共鳴，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。色彩語(yǔ)言的情感特征在人類的社會(huì)實(shí)踐里形成了一套固有的象征含義，例如紅色在我國(guó)代表著吉祥喜慶的含義，多運(yùn)用在禮品包裝設(shè)計(jì)中；黃色因亮度高引人注目，具有提高注意力的作用。色彩所表達(dá)的不僅僅是一種感情，而是能引起消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行情感互動(dòng)的語(yǔ)言。我們應(yīng)該全面了解顏色語(yǔ)言的情感特征，靈活運(yùn)用色彩語(yǔ)言，這樣就能夠幫助產(chǎn)品更好地傳遞感情，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。比如旺仔牛奶的包裝設(shè)計(jì)一直都是以喜慶的紅色為主色調(diào)，再輔以可愛(ài)的娃娃臉，具有歡樂(lè)的色彩氛圍。

三是提升包裝的主題表達(dá)。色彩語(yǔ)言具有說(shuō)服力，而這種說(shuō)服力是由人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想而產(chǎn)生的，例如藍(lán)色是許多科技類的包裝設(shè)計(jì)所青睞的色彩，因?yàn)榭萍妓{(lán)很容易讓人聯(lián)想到品質(zhì)，同時(shí)也會(huì)消除高科技產(chǎn)品與普通消費(fèi)者之間的隔閡，拉近與消費(fèi)者的心理距離。因而好的色彩語(yǔ)言的選擇會(huì)更加明確地讓人感受到包裝設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)和主題。色彩語(yǔ)言在包裝中的應(yīng)用還具有一定的準(zhǔn)確性，包裝無(wú)論是選擇鮮艷的色彩還是灰調(diào)的色彩，只要使用恰當(dāng)，就會(huì)突出包裝的主題表達(dá)。

您的企業(yè)是否定做好自己的市場(chǎng)定位？您的品牌形象是否深入人心？您的產(chǎn)品包裝是否銷售得好？您的網(wǎng)站是否能夠吸引客戶，進(jìn)而成交客戶？您是否有一系列的吸睛廣告帶來(lái)客戶？您的店面形象設(shè)計(jì)能否能吸引流量？選擇尚唐www.hibaer.cn（微信：13146756368），助您品牌邁向高端！差異化您的品牌形象,甩開(kāi)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!助您企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)化增長(zhǎng)!