出彩的包裝不僅可以反映商品與品牌的特色，而且可以大大增加商品的附加價值，刺激消費者的購買欲，因為商品包裝設計的視覺魅力是促進消費者購買的動因。要想提升包裝的視覺魅力就要做到個性化，這樣消費者才能與商品產生共鳴，包裝才能成為溝通商品與消費者的橋梁。近年來一些包裝設計對傳統文化推陳出新，試圖將老上海民國復古風格、現代潮流插畫風格與當前流行元素相融合，進行再設計后探索一種新的摩登、復古又溫暖的包裝風格。本文就來簡要分析下現代包裝設計中民國風的運用原則與方式。

 民國風是指民國時期人們在吃穿住行等各個方面所反映出的風格形態與社會風潮。民國風格隨著一些影視作品的風靡為人們所喜愛，如今各大品牌也對民國風格的包裝趨之若鶩。進行民國風格包裝設計時萬萬不可為了復古而復古，這其中有一定的設計原則。首先是被包裝的產品一定要與傳統有關，比如傳統化妝品、傳統糕點食品或者傳統服裝等。以此為基礎才能把品牌文化、產品與民國風格完美結合，迎合消費者的懷舊情懷；其次在品牌包裝設計時，在中西風格結合的過程中要把中式風格放在首位，切勿為了時尚而遮住品牌自身的文化底蘊；最后在設計過程中要綜合把握各個民國元素的協調性，不能將多種元素生搬硬套，隨意累加。在運用元素的過程中要注意包裝設計的創新和風格的整合，要在批判繼承的過程中創造一種獨特的符合時代特色的設計風格。

 

在具體的設計過程中，我們可以通過三個方式來運用好民國風。一是文字在包裝設計中的運用。包裝中的圖形語言與文字語言最終是為了傳達產品的概念和信息。民國風的字體風格獨特鮮明，在設計上可采用幾何化、圖案化的手法，風格上是中國傳統風格與西方風格的結臺。現代民國風包裝設計是將中國傳統元素融人到現代設計風格當中去，我們可以從民國時期的報刊排版、廣告招貼、電影海報以及包裝作品中找尋靈感。民國風字體以中立的黑體字為基礎，在字形上減少過多的裝飾，減少筆畫、增加塊面、合理重組，形成以點線面為特征的量塊體積結構。這種幾何化的文字在傳播上更加簡潔醒目，運用在包裝設計中能夠充分發揮民國生活情調，有力地促進了商品的銷售。

二是色彩在民國風包裝中的運用。色彩的巧妙運用是包裝設計成功的關鍵。“遠看色、近看形”，色彩是帶有感情的，成功的包裝中的色彩設計可以準確出傳達產品的屬性與特色。色彩設計過程中要注意色彩在整套包裝設計中的整體性與醒目性以及記憶性，明快的顏色在人的視覺上更加醒目，也更容易被記憶。根據品牌定位，民國風包裝的色彩設計應該是既有中國特色又青春靚麗的。

三是月份牌圖形元素在現代包裝設計中的體現。月份牌是我國年畫的一個新品種，起初的表現元素為傳統題材，經發展后表現為時尚的時裝美女形象。在那個招牌林立、喧囂繁華、車如流水馬龍的年代，月份牌的設計仿佛是那個特殊年代的縮影。它是中西結合的產物，對內繼承了我國傳統的年畫元素，對外又吸收了19世紀末的法國新藝術運動的曲線風格特征，為現代包裝設計提供了寶貴的風格參考。

民國風格包裝作為近現代風格的一個代表，綻放著獨特的懷舊魅力，適時地迎合著廣大消費者的復古情懷。值得提醒的是民國風包裝設計不是以夢為馬肆意馳騁，而是從消費者的根本需求出發，來滿足大眾復古心理的民國情懷設計，讓懷舊夢變為現實。

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