包裝材料的觸覺體驗是視覺時代到觸覺時代形式的突破，將材料觸覺引導性融入包裝中是一種新型的包裝設計方法與形式。觸覺引導在現代包裝中是考量消費者的需求，利用不同屬性功能的包裝材料，從選購時到使用包裝中、最后到使用后的整個環節中引導及滿足消費者不同維度的需求，將包裝設計作為鏈接消費者與產品的溝通媒介。通過引導消費者認知商品、引起交流互動以及引發情感共鳴，幫助消費者獲得使用樂趣，以使包裝產品信息、設計意圖與情感傳遞給使用者。本文就通過一些實例從三方面來分析觸覺引導性在包裝設計中的表現方式。

首先是引導認知。消費者在購買之前會對產品進行選擇，包裝是商品信息傳達的承載者，除視覺外，觸摸體驗也是一種認知事物的方式，這就可以將材料觸覺引導認知性引入產品包裝設計中。物體屬性的感受來源于人們日常對材料感知的積累與對其觸覺特性的了解，恰當準確地包裝材料的應用可以使包裝更具吸引力與互動性，同又能夠提升對產品信息傳遞的準確性。例如竹殼茶葉的包裝，打破了傳統茶葉包裝設計的外形，制成連珠葫蘆狀，讓人很難一下辨別出是何種商品。然而觸摸外紙包裝時，竹殼老舊的材料紋理感讓消費者一下就能想到廣州民間的涼茶竹殼茶。包裝材料的準確應用不僅可以使消費者通過觸覺感知來認知產品，還能夠牽引消費者不由自主地去碰知產品，進而產生下一步交互行為。例如某類飲料的包裝設計，設計者利用不同口味水果的表面材料特性來裝飾不同口味的飲料包裝，讓消費者視覺體驗感受的同時去進行觸覺體驗，這樣的包裝設計也提高了認知飲料口味的效率。

其次是引起互動。互動性概念最先由計算機技術領域提出，隨后交互設計逐漸被各個領域所重視、應用與推廣，加入交互理念的包裝設計也是當下包裝研究的焦點。利用包裝材料的觸覺性能夠引導用戶與產品進行交流體驗，產生交互行為。產品用戶即消費者者是使用產品的對象，在設計中必須要以用戶為中心，使消費者參與到包裝設計中來。從選購商品、使用包裝到使用完成整個過程中，利用特殊包裝材料的性能來引發特別的交互體驗。例如化妝品牌Naked的包裝設計就采用酷似人類肌膚的瓶身色彩與光澤，給人柔美舒適的視覺感官體驗。柔軟順暢的瓶身線條完全貼合人機工程學原理，拿放在手中給人完美舒適地觸覺享受。最值得一提的是其包裝所用材料是感溫變色涂料，當輕觸瓶身表面時，手部溫度會喚醒涂料的變色功能進而變換色彩，達到了商品包裝設計與消費者愉悅有趣的互動體驗。

最后是引發情感。當前消費者對商品的文化附加價值和藝術審美有了更高需求，這促使我們在設計時需更加關注消費過程中的情感體驗，在包裝設計中注入情感因素。而材料是有感情和溫度的，使用者能夠通過觸覺體驗來感受材料的情緒或特點。一方面人們對包裝材料的材質進行感受和體驗，從而引起情感感受；另一方面根據感知到的材料本身特性或屬性，會聯想引發相對應的情感回憶。例如某款雞蛋的包裝設計就別出心裁，設計者從雞蛋的源頭出發，想到母雞在生產的時候會搭建一個堆滿草的圓形草窩，于是將廢草料制成安放雞蛋的包裝既能夠廢物利用，滿足綠色包裝設計的要求，又能夠達到防壓減震的效果。此外在使用過程中消費者通過對干草材料的觸覺引發自己去雞窩拿雞蛋的趣味互動，從生理到心理感到愉悅，讓人真切地感受到撿雞蛋的收獲喜悅，激起消費者內心深處的情感觸動與共鳴。因此在包裝設計中可以通過研究消費者的情感規律，用包裝材料的觸覺體驗來激發消費者的情感。

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