包裝設(shè)計形象的概念并不是我們想象的那樣復(fù)雜，我們生活的這個世界處處充滿了各種各樣的形象。從廣義來講，一切外在的事物都會在人的大腦中留下一些印象，這些印象其實就是一種形象，只不過有些形象我們很快忘卻，有些形象我們卻牢牢的記在了腦海里。形象既是一種抽象物，又是一種綜合感覺，而且還是動態(tài)感覺。在心理學(xué)上，形象是認(rèn)知或感覺的再生

包裝設(shè)計廣義的形象主要是指外界的個人、組織和事物的外在表現(xiàn)、內(nèi)在意義和價值觀等的綜合表征，是人們對于外界事物的一種綜合、立體的認(rèn)識和印象。

包裝設(shè)計狹義的形象，指能夠引起人的思想和情感活動的生動具體的外在表征。因為人從外界獲取的信息主要是通過視覺感官所獲得的，而且視覺形象也是最直觀最容易被認(rèn)知的形象。

現(xiàn)代包裝設(shè)計所涉及的大多是產(chǎn)品、包裝等人工領(lǐng)域，可接觸的形態(tài)更多地集中于狹義形象，因此，狹義形象就成了我們探討的前提和基礎(chǔ)。眾多二維和三維的視覺形象包裝設(shè)計，其實都是人們通過自己的觀察和思考后重新塑造的形象。在包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師通常根據(jù)外界已有的視覺形象，有選擇地汲取存在的視覺經(jīng)驗來豐富自己的感性知識，從而激發(fā)出再造想象力，包裝設(shè)計出新穎的形象，甚至是從未感知的形象。

包裝設(shè)計形象是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品包裝設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計把產(chǎn)品作為載體，對產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)、人機界面以及依附在產(chǎn)品上的標(biāo)志、圖形、文字等進(jìn)行包裝設(shè)計，能客觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的精神和理念。

當(dāng)世界經(jīng)由“奇觀”而變得顯著可見時，它一定是由商品控制的世界。在這個世界中，與其說是在消費商品，不如說首先是在消費商品的包裝設(shè)計形象價值或象征價值。因為較之于使用價值，商品形象價值或象征價值變得更加重要。一些國際知名的商品品牌，從可口可樂飲料到好萊塢電影，從麥當(dāng)勞快餐到耐克運動鞋，從寶馬汽車到香奈兒化妝品，這些知名的世界品牌的形象價值遠(yuǎn)勝過其使用價值。

包裝設(shè)計形象是由產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質(zhì)包裝設(shè)計形象和產(chǎn)品的社會形象三方面構(gòu)成的。產(chǎn)品的視覺形象是人們對形象認(rèn)知部分，通過視覺能直接了解到產(chǎn)品形象諸如產(chǎn)品外觀、色彩、材質(zhì)等；產(chǎn)品的品質(zhì)形象是通過產(chǎn)品的功能、服務(wù)等本質(zhì)質(zhì)量體現(xiàn)的；產(chǎn)品的社會形象是前兩者的綜合。

產(chǎn)品的視覺形象并不是指設(shè)計一般的漂亮包裝設(shè)計或裝飾設(shè)計，它應(yīng)該表現(xiàn)為產(chǎn)品功能美與形式美的統(tǒng)一；科技美與藝術(shù)美的統(tǒng)一；易用性與體驗性的統(tǒng)一；材質(zhì)美與生態(tài)美的統(tǒng)一；合規(guī)律性與合目的性的統(tǒng)一。產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新主要包括功能創(chuàng)新、形式創(chuàng)新以及人-機-環(huán)境的創(chuàng)新。

產(chǎn)品包裝設(shè)計作為人類“造物”活動過程中的一種基本行為方式，也發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)下消費者在關(guān)注產(chǎn)品實用功能的同時，更關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計的審美功能。產(chǎn)品形象作為一個綜合概念，也是審美經(jīng)濟(jì)中興起的一個新興研究領(lǐng)域，它對于我們超越產(chǎn)品實用的觀念，通過系統(tǒng)的創(chuàng)意包裝設(shè)計過程來形成產(chǎn)品風(fēng)格、品牌，以及企業(yè)的競爭力有著相當(dāng)重要的意義！