我們都知道，藥品行業的包裝設計與其他行業有所區別，藥品包裝設計其功能性除了要具備的保護功能、方面使用、商品宣傳等方面外，還要受限于國家對其行業生產的標準。

在藥品的類別體系中，隨著產品的更新與人類需求的變化，產品功能的表現力也不再是嚴肅、刻板的既有印象，“人的因素”越來越多地出現在很多藥品的外包裝上，這其中又以兒童藥品包裝設計中的卡通形象居多，針對不同年齡段和藥品功效視覺引導性的考慮，以人為本的設計理念已經成為藥品行業包裝設計的發展趨勢。

說到人性化設計，也可以理解為在設計過程中始終體現以人的心理訴求為圓心，以生理需求為半徑，以和諧平衡的方式最大限度去體現其潛能，提高生產效率;更多程度地成就人們的行為方式，貼近人的心理需求，使人們在體驗其功能的過程中感到舒服且心情愉悅。

卡通元素的圖案最大的特點是表現張力較大，呈現形式生動、可愛、具有極強的親和力，且用色鮮明、多樣;能夠拉近使用者與企業產品之間的距離關系，層出不窮的樣式也是其不斷保持新鮮感和活力的原因。以往多用于休閑食品的包裝設計中。

而如今，考慮到藥品對于成年人和兒童的認知意識和心理感受不同，所以，為了更大程度上消除兒童對于看病、對于吃藥、打針此類記憶的排斥感。把他們所熟悉的卡通形象應用在藥品包裝設計中，能夠讓其產生對藥品的好奇心，同時通過繽紛的色彩組合，很好得對兒童們的注意力起到轉移作用，同時能夠在一定程度上使其對包裝內的藥品產生味覺上的聯想力。

好的企業的卡通代言人或吉祥物，應該是能夠讓孩子畫出來的。如果做不到，至少是能讓孩子記住和過目不忘的。而這也需要藥品企業在市場運作中，通過完整的企業識別系統或編織動人的品牌故事來賦予卡通形象生命力和文化內涵，通過這種生動化的設計應用來提升商品的市場銷售價值。

下面就來看看卡通形象對于藥品包裝設計都有哪些強化特點吧：

1、時尚性：時尚所帶來的新鮮感，永遠對有好奇心的人們是具備強烈吸引力的，無論是企業造型開發的卡通形象，還是經典卡通形象的再開發，無一不體現出時尚性。

2、趣味性：卡通元素的最大優勢在于它一定程度上的抽象性。卡通形象與其它形象比較更活潑、風趣、解壓，給人帶來快樂。

　　3、傳播性：設計本身是一門沒有國界、不受語言限制的生活藝術。而卡通形象更是可為不同地域、不同職業、不同年齡、不同文化層次的人接受的淺顯易懂的一門表達方式。