隨著信息化時代的到來，各品類商品在市場競爭中的激烈化程度急劇增加，商品更替的頻率更加迅速，流通的方式也越來越便捷。而對產(chǎn)品起到總要做用的包裝設(shè)計來說，它所承載的信息將會逐漸拓展，極大豐富了人們的消費(fèi)體驗感受。

對于企業(yè)來講，將自身產(chǎn)品品牌和服務(wù)宗旨提升認(rèn)知高度，并與其它同類產(chǎn)品明確作出區(qū)分，就顯得越發(fā)意義重大。很多企業(yè)都在探求最適合自己的獨(dú)特表達(dá)方式，使產(chǎn)品引人注目，以達(dá)到更迅捷地占有市場空間的目的。

　　那么，怎樣為牛奶品牌做有價值的包裝設(shè)計呢?

　　包裝設(shè)計除基本功能外，對于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價值，存在著不容忽視的作用，無數(shù)的企業(yè)主和設(shè)計人員在研究開發(fā)新科技、新材料的同時，也增強(qiáng)了對新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計與技術(shù)并進(jìn)，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。

　　人們的消費(fèi)行為和思想意識正在接受大量信息沖擊，并逐步將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品路線上。對消費(fèi)者而言，能夠選擇到使用滿意、外觀形式人性化、具有性的商品，可以為其在心理上實(shí)現(xiàn)最大程度的滿足，才是消費(fèi)的最大享受和快樂。為了在眾多商品中能夠迅速、有效地引起消費(fèi)者的注意，并喚起消費(fèi)意識，產(chǎn)品包裝的設(shè)計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設(shè)計有機(jī)地組合在一起。

　　現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，人們?yōu)榱藢ふ液啙嵱行У囊曈X元素，除了依然遵循視覺規(guī)律之外，還在視覺上形成強(qiáng)化定勢與風(fēng)格定位。

　　1、針對目標(biāo)人群的準(zhǔn)確產(chǎn)品定位和包裝設(shè)計。

　　市場的需求決定了產(chǎn)品的定位，企業(yè)的產(chǎn)品如果滿足了目標(biāo)人群的需求，就有可能被消費(fèi)者接受。在正確的定位下，表現(xiàn)策略就可以從浩瀚的素材中總結(jié)提煉，直到濃縮成幾個要素。包裝設(shè)計面積是有限的，它是以有限的空間展現(xiàn)無限的內(nèi)涵。牛奶產(chǎn)品其功能適用的目標(biāo)涵蓋5歲到80歲的人群，并結(jié)合中國各地域的消費(fèi)者口味偏好、生活習(xí)性，所創(chuàng)造出的產(chǎn)品概念創(chuàng)意能帶給設(shè)計者以廣闊的空間。

　　2、針對產(chǎn)品營銷結(jié)構(gòu)來制定包裝設(shè)計的檔次。

　　最優(yōu)情況下，產(chǎn)品包裝的價值感要等同于實(shí)質(zhì)價值。用來作為品牌形象傳播的產(chǎn)品，包裝設(shè)計一定要能夠體現(xiàn)品牌核心思想。不同的消費(fèi)層次市場要配備對應(yīng)檔次的貨源。

　　3、乳制品在快速消費(fèi)品中屬于日常消耗品，在日常推新上速度很快。北京包裝設(shè)計要具有鮮明的視覺特征，做到能夠瞬間從一大堆產(chǎn)品中脫穎而出;視覺強(qiáng)度越高，可辨識性久越強(qiáng);有合理的視覺流向，可讀性就會增強(qiáng)。顧客在對產(chǎn)品包裝上文字、圖形進(jìn)行辨識的過程，其實(shí)也是需求購買的分析過程，這個時候如果信息表述含混，則會導(dǎo)致顧客無法快速辨識所需信息，同時也會增加因為辨識疲憊而放棄購買的可能性。