滿足人們?nèi)諠u提高的審美情趣，是現(xiàn)在很多產(chǎn)品企業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，也被很多業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)公司所重視。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的合理化展現(xiàn)，在于它對(duì)于形式美感的貼合程度，以及大眾審美意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)水平。

在推崇個(gè)性化多元發(fā)展的時(shí)代環(huán)境中，銷(xiāo)售的商品想要贏得更大的市場(chǎng)空間，關(guān)鍵在于能夠使顧客對(duì)所選購(gòu)的商品產(chǎn)生信賴感和美感認(rèn)可。

消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，往往會(huì)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的外觀有所青睞，諸如：顏色、造型、選材、觸感等，而這些實(shí)際感受也體現(xiàn)著人們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)上的全新認(rèn)知�，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)兼具商品實(shí)用與藝術(shù)展示相結(jié)合的特征，應(yīng)用于日化品領(lǐng)域中，所設(shè)計(jì)的商品包裝在陳列中對(duì)其銷(xiāo)售提升能夠起到推進(jìn)作用。而要如何增加洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的美感呢？

美感源自人們的內(nèi)心，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，什么是美感，就是通過(guò)它的表現(xiàn)形式，能夠使人們心情愉悅，感受舒服的意識(shí)形態(tài)。恩格斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“自然界的一般形式便是規(guī)律”“這種規(guī)律也是藝術(shù)形式美的依據(jù)”。同理，在做洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)時(shí)，如果能夠把握好自然美感的形式原則，諸如：變化、條理、平衡、調(diào)和、比例、節(jié)奏，這些多樣化的統(tǒng)一呈現(xiàn)也是最基本的構(gòu)思要點(diǎn)。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象統(tǒng)一的基礎(chǔ)下進(jìn)行“微變化”。

形象統(tǒng)一是滿足產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)的前提基礎(chǔ)，但形象過(guò)于統(tǒng)一而缺乏細(xì)微差別，則會(huì)與同質(zhì)商品相互混淆，無(wú)法把握住銷(xiāo)售陳列上的優(yōu)勢(shì)�；�于這種考慮，就需要通過(guò)局部形象的細(xì)微變化來(lái)起到區(qū)分商品性質(zhì)的目的。

同時(shí)也要認(rèn)知到，如果在系列化的包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的統(tǒng)一形象特征過(guò)多，就會(huì)造成整體形象的僵化，使人感覺(jué)單調(diào)且沉悶。最理想的狀態(tài)是，統(tǒng)一中蘊(yùn)含著變化，豐富而不雜亂，規(guī)律且不單調(diào)。而這種細(xì)微變化實(shí)際目的是為了使既已成形的要素間形成一定的對(duì)比，并在此秩序中有所創(chuàng)新突破。

在不改變統(tǒng)一形象要素的基礎(chǔ)上，做細(xì)微調(diào)整，主要包括對(duì)包裝造型、重量、規(guī)格、色彩、位置、肌理、感覺(jué)進(jìn)行變化。這個(gè)時(shí)候，包裝造型的點(diǎn)、線、面圖形，顏色的冷暖、明暗色相，量的多少、大小、長(zhǎng)短，位置的上下、左右、前后、疏密，肌理的細(xì)膩與粗糙、軟硬質(zhì)感等變化就成為了決定細(xì)節(jié)的主要因素。

　　有變化的形象特征是“微變化”的體現(xiàn)形式，在北京包裝設(shè)計(jì)中把握好統(tǒng)一的和諧節(jié)奏，有序且穩(wěn)定的產(chǎn)品特征，主次分明，風(fēng)格一致。統(tǒng)一的形象特征要能夠占據(jù)主題位置，作為視覺(jué)焦點(diǎn)，擁有較大展示面積，將具有主導(dǎo)影響力的主題突顯出來(lái)。要能夠使主題形象、色彩等因素或少量主題因素在部分重復(fù)出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)相互呼應(yīng)的作用。