對藥品進行藥品包裝，其功能大致與其他產品相同，能夠最大限度在展示產品形象的基礎上，體現品牌力，提升銷售力。包裝展示是銷售終端的主要視覺接觸，而藥品的包裝在終端的陳列效果，是評定包裝的重要因素之一。藥品包裝設計和保健品包裝設計有所不同，保健品包裝展示面積要足夠大。而藥品包裝不需要做得很大，因為有幾千種甚至更多的藥品有陳列的需求。

　　什么樣的藥品藥品包裝具備銷售賣點呢?

包裝設計中的元素選擇。這是藥品能夠在市場上被廣泛傳播的重要因素，要使包裝設計在展示過程中具有自陳列、自發表達的功能。藥品包裝中的元素選擇要與自身產品有一定的聯系，或者與品牌本身有一定的聯系，只顧形式上的漂亮卻不利于對品牌及產品的傳播和營銷，也是不可取的。

而在同業藥品中，所用的有些元素趨于同質化，例如：很多胃藥的包裝上都會出現“胃型圖案”，這種產品元素，或是簡單的疾病元素，與產品策劃的關聯性較弱，缺乏在創意上的認知，也使觀者缺乏對產品的聯想意識。

藥品包裝設計上的視覺元素應該在廣告表現中得到體現，甚至是提升。包裝上的識別元素，是為了讓人群產生有效記憶的，一個經典的標識，可以節約很多廣告費用。但藥品企業也要明白：并不是所有產品包裝都需要獨特的“包裝”設計元素，也不是所有成功的產品，都具有“視覺識別圖形”。

很多成功的產品，包裝是缺乏“與產品關聯的獨特元素”的，包裝設計和廣告保持整體協調性，同樣是可以幫助產品降低傳播成本的重要因素，反之，則無謂提高成本。傳播、廣告、包裝、整體協調，才能使包裝真正獲得“銷售力”。

藥品包裝的整體調性來源于人們對整體元素構成的感性認知。色彩是其中非常重要的：例如：紅色意味有力的、飽滿的，用于補氣、補血、壯陽等藥品，沒有問題，但作為婦科炎癥疾病、止血藥物，就不應該過量的使用。

黃色或橙黃色代表光明的，關愛的，用在老年用藥，或者家庭日常感冒用藥。但肝炎患者對黃色系則會有所反感和排斥。白色充滿著嚴謹、確切、清晰的氛圍，所以很多化學藥品，一些治療心腦血管疾病的中成藥物會常用到白色。

　　色彩，是包裝的重要主體，需要仔細研究，不同的藥品，應用有效的色彩，能全面提升包裝設計的銷售力。一般來講，并不建議藥品企業在VI部分規范藥品包裝的色彩。