包裝是為商品的功能服務，而商品又是為人服務。任何形式的包裝除了要給商品基本的保護外，最重要的是能滿足消費者的心理需求。現代消費中，人們不再只追求物質上的滿足，而是根據商品的包裝進行購買。包豪斯在20世紀提出，設計的目的在于改變人們生活，更好地為生活提供方便。而包裝設計的目的在于設計出消費者滿意的商品，符合消費者的消費動機，能夠激發消費者的購買欲望，響應消費者的心理需求。設計師在“人性化”理念的指導下，在豐富的參數基礎上，設計出便捷的商品，滿足消費者對趣味橫生的包裝設計追求。

    (三)個性化原則

現代人們的消費需求趨向追求個性化，不單是滿足物質需求，更重要的是精神層面的享受，而趣味性包裝設計恰好迎合了消費者對個性的追求，青年人標新立異、個性張揚、思維活躍、富有想象力與好奇心，喜歡購買時尚、新穎、個性的商品，因此趣味性的包裝設計會更容易吸引他們的眼球，那些大膽、夸張、另類的趣味性商品包裝是他們的首選。而中年人閱歷豐富，見多識廣，在購物中常表現為理智勝于感性、沖動購買的行徑甚少，比較有計劃性，消費需求穩定。對此，設計師在進行趣味性包裝設計時要根據商品的屬性及不同的消費群體做出不同的方案設計。

三 趣味性包裝的表現手法

    (一)創意手法

    在設計領域中創意手法被廣泛應用，包裝設計的趣味性處處滲透著創意的靈感，創意手法使我們打破常規、破舊立新，將不可能變為可能，來自塞爾維亞設計師Tamara Mihajlovic為BEEloved品牌蜂蜜設計的包裝，在瓶體設計中，大膽采用不規則的多梭玻璃，華麗的質感，使瓶子里的蜂蜜更加晶瑩剔透、甜蜜誘人。透過錯落有致的設計，蜂巢似的內飾若隱若現，給人天然、美味之感，讓人欲罷不能。

    (二)仿生手法

    設計師從自然中尋找形態奇妙和諧的設計原型，利用仿生學理念進行趣味性包裝設計。仿生手法使商品更有吸引力和收藏價值，提升了商品的新奇性。無論從動植物，山川奇石還是生活用品中，都可用仿生手法斌予它們生命，從而體現人物性格。五糧液的包裝運用仿生設計，采用“玉兔”形象，通過擬人化的包裝設計使消費者感到輕松愉快。同時玉石的材質，體現了商品“瓊漿玉液”的特點，使之更具趣味性，人們容易被這種具有生命感和親和力的設計打動。

    (三)夸張手法

    夸張的目的是為了引起人們的主意，加強描述事物的效果。將夸張融入事物的設計中，以幽默的方式夸大處理，增強藝術表現力，在包裝設計中利用個性化表現手法使商品的特點更加生動突出，令消費者印象深刻。這種夸張的藝術處理手法不僅能體現商品的特點、增添包裝的趣味性，還能帶給人們感動。體驗包裝的巧妙。國外的糕點包裝，采用夸張的卡通魚形象，同時結合鮮艷的顏色、獨特的設計風格及塑料材質，使消費者眼前一亮。

    (四)裝飾手法

    在趣味性包裝設計中經常運用裝飾表現手法，比如在商品的某一部分或是瓶蓋或是瓶身處利用裝飾物來進行造型設計。Nestle雀巢公司旗下的王米片包裝，整體造型采用六面體結構，運用了人們熟識的卡通人物及動畫場景，把原本平坦的紫色牙齒裝飾成立體的造型，增添了趣味性和新奇感，深受兒童和青年消費者的喜愛。

    (五)擬人手法

擬人手法是現在包裝設計中凸顯趣味性常用的藝木表現形式，多借用卡通造型來實現。設計者用擬人化的表現手法把市面上各式各樣的漫畫、卡通形象，設計得生動有趣。以色彩鮮明、造型夸張的卡通形象為主的趣味性設計，尤使兒童商品更加生動有趣、更具親和力，容易吸引小朋友的注意。寶潔公司Kandoo系列的包裝設計，以青蛙的卡通形象為整體造型。設計師通過不同的瓶體形態區分洗手液、沐浴露、洗發香波這三種商品，把噴嘴設計成青蛙的腦袋，不同產品其頭部形象各異。風趣、幽默的個性化設計深受孩子們的喜愛。

結語

    趣味性的包裝利用夸張、幽默、仿生等藝術表現形式來凸顯商品，提高商品的識別力，滿足r肖費者的籬求。如今貨架上的商品琳瑯滿目，消費者追求個性化己經成為一種趨勢，趣味性的北京包裝設計就應運而生，其生動形象的設計給消費者帶來強烈的視覺沖擊力，滿足了消費者對物質及精神的需求，為企業塑造了品牌形象，對商品起到了促銷作用。