韓國是一個情感濃厚的國家，包裝設計作品融合民族文化內涵，成為設計師們精心呵護又倍受自豪的創作資源。Crosspoint品牌設計公司，在“真露”燒酒包裝上第一次植人了韓文，搏得國人對民族文化的認同而風靡全國，僅此包裝銷售額就達12000億韓元(約70億元人民幣)，其設計師孫惠圓女士，因此被譽為“真露媽媽’。孫女士在品牌與設計方面取得斐人成績時，花費畢生積蓄、資助一些飽受窮團折磨的傳統藝人，并一直致力于向海內外宣傳韓國傳統文化藝術的精髓。她的成功，代表了韓國設計的民族性、包容性和情感性。.

韓國設計走進了居家生活，他們的設計作品，體現的是藝術源自生活的本真，韓國愛敬集團〔AEKYUNG)創始于1950年，歷經6D余年發展, 旗下擁有韓國最大的石化上市公司、韓國的第一日化品牌、韓國第三大航空公司濟州航空，是韓國國家級優秀企業，網絡遍跡全球。在我看來，愛敬的發展壯大，以之追求藝術精神緊密關聯。他們開發設計理念不止停留在感官視覺上的表現，其創新亮點更多體現在日常生活用品的功能性特征，用領先的技術、領先的思考、領先的經營來不斷提升國人的人生價值，感受設計為居家生活帶來的便利。

    而X4設計公司給我留下的印象是善于公共事業的表現。不僅精于logo設計, 也擅于吉祥物的塑造，其設計成果包括韓國統一部,選舉委員會等韓國多個政府部委與各地方政府的形象。另外在公共活動及企業

設計方面也有非常出色的表現。包括韓國郵政企業形象，殘亞運動會等相關活動的設計等。X4公司還建立全球設計資訊庫，與設計師分享，并經常舉辦展覽、培訓，促進設計界的發展。

誠然，韓國設計是成功的。不僅組合了優秀的傳統文化內質，成為一個民族大膽創新的精神引領。在它的設計理念中，更多體現了內外兼修的多元性和民族傳統的獨特性。同時，設計除有所專注，不止于形象構成，還承擔著弘楊民族傳統文化、構建平臺推進設計界交流發展、拓寬生活設計提升顧客人生價值等多方社會責任，體現了設計師的責任擔當。

韓國設計之旅隨想

早春三月、我們一行20人飛往首爾，踏上了韓國設計之旅。走出國門，開闊自己的視野了解不同國度高水平的設計理念及文化，對于一個專業的設計師來說是個難得的學習與提升的機會。

此次韓國設計之旅的行程可謂豐富多彩，我們受到了首爾三家高水平設計公司的熱情接待，這里有在品牌與企業形象及展示設計方面蜚聲海外的X4 Design Branding公司，有在洗滌和化妝品包裝設計方面成就非凡的Aekyung Design Center公司，還有著名的Crosspoint公司，他們均為我們準備了專題講座，詳細介紹了他們的成功案例與創意理念。我深刻體會到韓國的設計不同于歐美發達國家，它們既完美地融合了本土文化元素又充分地彰顯了國際化視野，具有典型的“韓流”色彩，這一點非常值得我們學習和借鑒，我們的設計有時經常在“土”與“洋”的關系上處理得很“暖昧”。另一個讓我印象深刻的是三家公司的設計都表現出很強的市場實效性，他們都站在市場和消費需求的角度思考設計，各個表現細節都具有策略依據，真正意義地做到讓設計成為品牌的力量，我覺得韓國設計公司的實戰經驗對我們非常有啟發，值得我們去吸取和研究。

在首爾短短的幾天，我們游覽了當地的歷史文化古跡、標志性的風景名勝、商業中心區及首爾的藝術中心，從城市的建筑設計、沿街的廣告與店面招牌設計、區域導示與標識牌設計到一個小小的門號牌設計，讓我感受到韓國這個重文化、善于學習的創新型國家設計產業發展的成熟與活力。

韓國設計之美

有人說設計是一個在別人眼里特別逼格而事實上卻是孤獨而又苦逼的行業，而我們覺得恰好相反，我們總是能以設計之名結識很多志同道合的朋友、無分年齡和地域。五天的韓國設計之旅行程雖略顯匆忙，但《包裝&設計》雜志的精心妥排令我們不虛此行，在有限的時間里感受到了韓國設計界無限的創意。

    第一站—Crasspoir}t品牌設計公司孫惠圓社長的螺銀藝術博物館當我們走進博物館，就被眼前一個

個具有豐富鑲嵌工藝、色彩絢麗多變的螺鈾工藝品瞬間秒殺。孫惠園女士是一位螺錮漆器收藏家，更是一位值得尊敬的設計師她將多年來大部分的收入用于收藏螺錮工藝品，為宣傳韓國傳統工藝之美作出了巨大貢獻。

隨后，孫社長為我們分享了“品牌和設計的力量，即crosspoint品牌設計公司30年來的經典案例，包括“真露’(韓國燒酒品牌)、韓國大街隨處可見的"Angel in-us Coffee"(咖啡廳品牌)、‘innsfree’(護膚品品牌), “TROM”(LG旗下洗衣機品牌)等等著名品牌的品牌塑造及北京包裝設計，并獲得了非常好的市場反饋。令我們印象最深刻的是“正官莊”(紅參品牌)的優化案例，設計的精妙之處就在于整體優化后卻依舊保持品牌的消費印象。

此次韓國之行，我們還與綜合性跨國企業AEKYUNG韓國艾敬集團的設計中心、專注于品牌VI設計的X4品牌設計機構進行又流。在交流中深刻感受到韓國人”追求極致”的工作態度，以及“對人與生活的深刻洞察”。

在韓國，無需刻意尋找設計, 因為每一處建筑、商場、街道細節都能體現韓國人對于生活美學的極致考究。用心體會首爾這座美麗城市的獨特文化，以專業設計的視野，跨越語言溝通的屏障，感受看每一處細節所帶來的感動。