當(dāng)前我們進(jìn)入了21世紀(jì)20年代，信息化的大潮席卷了每一個(gè)人。處在這個(gè)多變的信息社會(huì)，人們的溝通與交流方式越來越多呈現(xiàn)出數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化和實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也如是。網(wǎng)絡(luò)、影視、手機(jī)等電子終端產(chǎn)品這些新老媒介都開始進(jìn)行融合，同時(shí)信息媒介的特點(diǎn)也推動(dòng)了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展。本文將為大家闡述下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的概念，并從三個(gè)角度來對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)。

標(biāo)志是概念上具有特殊意義的符號(hào)，它是人們在長期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化信息表達(dá)方式。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的形象進(jìn)行提煉、抽象與加工，最終以簡約與優(yōu)美的造型語言表現(xiàn)出來，表達(dá)出一定的精神內(nèi)涵，傳遞特定的信息，從而體現(xiàn)企業(yè)形象和品牌特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，將其核心的圖形元素遵照一定的視覺構(gòu)成和結(jié)構(gòu)原理進(jìn)行靈活組合。動(dòng)態(tài)標(biāo)志不拘泥于單一的規(guī)范，形成有變化、可發(fā)展的統(tǒng)一的系列形態(tài)，結(jié)合多元媒介、綜合材質(zhì)的傳播，形成流動(dòng)感、有故事性、可持續(xù)擴(kuò)散的視覺內(nèi)容。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)除了具有傳統(tǒng)標(biāo)志優(yōu)美的形式和深刻的含義，還需要具備動(dòng)態(tài)連續(xù)的表意特征，即標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)。

現(xiàn)代傳播手段日新月異，動(dòng)態(tài)標(biāo)志將更加普及，其設(shè)計(jì)以更加豐富的形式呈現(xiàn)。基于印刷媒體為主的傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)從形式到設(shè)計(jì)流程都趨于程式化，缺乏活力，而動(dòng)態(tài)標(biāo)志依托于數(shù)字媒體技術(shù)，順應(yīng)了新的媒體傳播模式。相信動(dòng)態(tài)標(biāo)志在信息化越來越深入的今天，將以其豐富多彩的表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域扮演越來越重要的角色，以下就從三個(gè)角度來對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)。

一是基于使用者的評(píng)價(jià)。使用者是動(dòng)態(tài)標(biāo)志的直接使用和欣賞者，在使用過程中會(huì)自然形成對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的真實(shí)體驗(yàn)與感受，就會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)說。使用者的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)僅僅是表達(dá)使用過程中的一種認(rèn)知與感受，缺乏明確的評(píng)價(jià)意識(shí)，而是把發(fā)生在設(shè)計(jì)師意識(shí)中的某種東西當(dāng)作自己的來體驗(yàn)，是一種體驗(yàn)式的評(píng)說。使用者對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)作用主要不是表現(xiàn)在直接的評(píng)價(jià)活動(dòng)中，而是對(duì)設(shè)計(jì)的一種真實(shí)反饋，即用戶體驗(yàn)，這些評(píng)價(jià)能夠使設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到使用者的真實(shí)期望和目的。

二是基于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)。設(shè)計(jì)師是標(biāo)志創(chuàng)作的主體，在創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師本身就對(duì)影響標(biāo)志設(shè)計(jì)的各方面因素，如色彩、圖形、質(zhì)感、標(biāo)準(zhǔn)字、光影、運(yùn)動(dòng)、鏡頭與聲音等方面，并進(jìn)行有意識(shí)的分析。在項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程中往往在實(shí)時(shí)總結(jié)自身設(shè)計(jì)工作的經(jīng)驗(yàn)，在設(shè)計(jì)完成后，也會(huì)有心得總結(jié)。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師會(huì)有個(gè)人對(duì)于該動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的見解，設(shè)計(jì)的評(píng)判原則和標(biāo)準(zhǔn)也是包含在內(nèi)的一部分。

三是基于設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)。所有的設(shè)計(jì)作品都接受審美、功能、經(jīng)濟(jì)等價(jià)值的規(guī)范，但由于不同設(shè)計(jì)門類的屬性與用途差異，又形成了各設(shè)計(jì)門類的具體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。就動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，從審美角度來看，動(dòng)態(tài)標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了信息傳達(dá)功能的同時(shí)，良好的視覺形式感也是重要的設(shè)計(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)因素；從功能角度來看，首先是指優(yōu)良的信息傳達(dá)功能，即品牌信息的有效傳達(dá)；而從經(jīng)濟(jì)角度來看，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是否能夠適應(yīng)信息化多元化數(shù)字消費(fèi)途徑也是其重要的評(píng)判指標(biāo)。除了審美、功能與經(jīng)濟(jì)等基本評(píng)價(jià)角度外，隨著動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展，未來也會(huì)逐漸完善公共信息圖形符號(hào)的規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，增加動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容也將成為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的形態(tài)也愈加多樣化。動(dòng)態(tài)標(biāo)志除了運(yùn)動(dòng)效果和聲音等元素，還利用裸眼3D以及虛擬現(xiàn)實(shí)等新型媒體技術(shù)，形成了更豐富的具有更強(qiáng)互動(dòng)性的標(biāo)志形態(tài)。當(dāng)下的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是朝著交互性更強(qiáng)的智能數(shù)字媒體方向發(fā)展的，消費(fèi)者在生活中隨時(shí)與品牌互動(dòng)將很快實(shí)現(xiàn)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志將向人們展示著前所未有的魅力。

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