要從視覺傳達(dá)角度來分析一個(gè)標(biāo)志，最關(guān)鍵的就是視覺語(yǔ)言。視覺語(yǔ)言當(dāng)中主要的語(yǔ)言在于圖形、文字與色彩，標(biāo)志設(shè)計(jì)中往往是這三者的綜合運(yùn)用進(jìn)而產(chǎn)生某種特定的內(nèi)涵，使觀者產(chǎn)生情感。人類是視覺動(dòng)物，一件物品的視覺效果好，人們對(duì)它的第一印象就好，就會(huì)產(chǎn)生去使用它的情感沖動(dòng)，本文就從圖形、文字、色彩這三方面來對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

首先來看標(biāo)志與圖形。從符號(hào)學(xué)上看視覺傳達(dá)當(dāng)中的圖形語(yǔ)言主要是圖像符號(hào)，是非常重要的視覺語(yǔ)言之一。通常來說圖形是直接表達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)意圖的一種視覺語(yǔ)言，在具體的設(shè)計(jì)當(dāng)中通常都會(huì)將圖形進(jìn)行一定的演化或者再創(chuàng)造，進(jìn)而賦予圖形圖像一定獨(dú)特的功能和特征。用戶在觀看圖像時(shí)通過本身所具有的審美能力以及語(yǔ)言手段來將圖形的內(nèi)涵解析出來，進(jìn)而完成視覺傳達(dá)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形通常都是以某種具象或者是抽象的形態(tài)來表現(xiàn)內(nèi)容含義。其中具象的標(biāo)志圖形通常都比較寫實(shí)，具有高度概括以及提煉的具象感強(qiáng)烈的圖形圖像，其形象特征非常明顯、易于識(shí)別。同時(shí)因?yàn)檫@一類圖形主要來源于生活，是人們所熟悉的一些形象，容易被理解和接受。例如捷豹汽車的標(biāo)志、蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)等。抽象的圖形標(biāo)志一般使用抽象圖形來表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵，并不拘泥于自然客觀存在物的物態(tài)，它可能只是點(diǎn)線面的不同組合來表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。當(dāng)然抽象的圖形也是通過對(duì)自然物物態(tài)的高度凝練而形成的，這里需要由觀看者自身的審美取向以及審美能力和語(yǔ)言能力來高度概括和解析抽象圖形的內(nèi)涵。當(dāng)然一些抽象圖形具有某種約定俗成的含義，例如圓形表現(xiàn)了團(tuán)圓或者團(tuán)結(jié)，比較典型的標(biāo)志設(shè)計(jì)如奧運(yùn)五環(huán)。

其次來看標(biāo)志與文字。標(biāo)志當(dāng)中主要運(yùn)用的文字包括漢字、數(shù)字和拉丁字母，其中漢字納入到標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中主要是傳承中華文化。同時(shí)因?yàn)闈h字博大精深，其在視覺化、信息化以及藝術(shù)化的視覺審視上相比字母標(biāo)志要更有優(yōu)勢(shì)，漢字無疑是一種擁有巨大藝術(shù)感染力和生命力的設(shè)計(jì)元素。在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用的漢字通常表現(xiàn)為兩種形式。一種是通過挖掘漢字的本意來體現(xiàn)文化內(nèi)涵，突出標(biāo)志中漢字的本質(zhì)內(nèi)涵；另一種是通過對(duì)漢字筆畫以及形象上的再創(chuàng)造進(jìn)而賦予漢字嶄新的形象，比如中國(guó)銀行的標(biāo)志。以拉丁字母作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素在目前世界上是主流，因?yàn)檫@是世界上大多數(shù)語(yǔ)言所采用的字母系統(tǒng)，世界范圍內(nèi)至少百分之八十的標(biāo)志都帶有拉丁字母，例如聯(lián)想電腦。

最后來看標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩。人們常常將色彩作為一種表達(dá)特定情感的符號(hào)，會(huì)根據(jù)自己的喜好以及審美趣味來賦予色彩某種特定的含義，例如暖色調(diào)從情感角度來說通常代表的是某種正面的情感，而冷色調(diào)通常代表的是某種負(fù)面情感。相較于圖形而言色彩是最先進(jìn)入人的視覺系統(tǒng)的，所以色彩往往是標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中人們接受視覺信息的第一要素。標(biāo)志中的色彩元素往往與圖形緊密相連，進(jìn)而具有強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力，其傳達(dá)信息的力度以及速度往往都要高于具體的形象。同時(shí)色彩因?yàn)榫哂刑厥獾那楦袑傩赃M(jìn)而間接地刺激人的感官，表達(dá)主題內(nèi)涵并影響人的情緒，使觀者對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。例如綠色通常代表自然、安寧、健康，紅色在我國(guó)通常代表喜慶、吉祥、活力、溫暖等，而黃色通常代表警示、高貴、富麗等。標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用通常并不復(fù)雜，一般就兩到三套色，最多不會(huì)超過六套色。設(shè)計(jì)中的一套色往往傳遞的視覺效果單純、醒目且容易被人記住，常用使純度、鮮明度高的紅色、綠色或藍(lán)色等。兩套色表現(xiàn)單純但又具備豐富的視覺效果，一般可以是紅色和黃色、綠色和黑色、紅色和綠色等等，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以突顯強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，也可以突出一種和諧的視覺效果。

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