隨著生活品質(zhì)的不斷提高，人們越來越重視品牌消費，而各大品牌之間的競爭形式越來越激烈。為了使企業(yè)能夠在市場發(fā)展中穩(wěn)定自身地位，還需要加大對品牌標志設(shè)計的力度，如今數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展迅速，將其充分應(yīng)用在標志當(dāng)中將能創(chuàng)新多樣化的設(shè)計方法，為品牌的宣傳與發(fā)展提供有利條件。尤其是動效技術(shù)的應(yīng)用將能夠促進標志設(shè)計的多元化發(fā)展，使標志視覺吸引力增強，從而提升品牌競爭力，滿足消費者的需求。以下筆者將分上下兩篇，總結(jié)四點來講述標志設(shè)計中如何運用數(shù)字媒體的動效技術(shù)。

第一點是打破傳統(tǒng)設(shè)計理念，注重標志的綜合設(shè)計。傳統(tǒng)的標志設(shè)計工作中主要的核心就是增強標志的視覺感，吸引更多人的眼球，對標志內(nèi)容的重點突出。但是傳統(tǒng)的設(shè)計理念，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化標志設(shè)計的發(fā)展需求，需要對數(shù)字媒體技術(shù)尤其是動效加以應(yīng)用，創(chuàng)新多樣化的設(shè)計模式，使標志有眾多選擇方案，結(jié)合不同的標志內(nèi)容合理選擇設(shè)計方案。無論是對色彩的選擇，還是對素材的分析，甚至是對標志造型的突出等，都需要具有一定的靈活性。以標志設(shè)計為主題，充分體現(xiàn)其自身所具有的豐富性與開放性等特點。

此外對數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以使設(shè)計工作更具有針對性，由專業(yè)的設(shè)計人員結(jié)合實際需求的綜合分析，通過與用戶積極溝通來增添標志設(shè)計的生動性。既滿足企業(yè)的設(shè)計需求，又可以對大眾的視覺產(chǎn)生沖擊影響，從而使大眾加深對標志的印象，使標志及品牌的傳播提升更有效，為各領(lǐng)域的發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟效益。我們以菜鳥的標志設(shè)計為例，它包含貨物與數(shù)據(jù)等內(nèi)容的應(yīng)用，不僅有人工智能，還有各國的技術(shù)語言。菜鳥對大數(shù)據(jù)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，對我國物流領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展起到促進作用。因此其標志設(shè)計以拼音字母為設(shè)計靈感與素材，把A與I的結(jié)合設(shè)計，加入動效后自然形成了兩排自下而上的箭頭，整體的動感十足，增強了標志的視覺感。

第二點是結(jié)合用戶需求，突出標志設(shè)計元素。標志的設(shè)計絕不是對品牌的單向考慮，不僅僅是為了企業(yè)的經(jīng)濟效益，而是多方面的分析。需要結(jié)合用戶的需求，對標志元素進行綜合分析，豐富標志的內(nèi)容。通過對數(shù)字媒體技術(shù)動效的應(yīng)用，對標志設(shè)計進行科學(xué)處理。首先是以企業(yè)的發(fā)展為前提對標志的綜合設(shè)計，根據(jù)企業(yè)品牌的特點為設(shè)計核心，并且對品牌特點的突出；其次是從用戶的角度分析，結(jié)合用戶的需求，以吸引用戶的眼球去設(shè)計。使用戶通過對標志內(nèi)容的分析積極自主地了解品牌，以此提升企業(yè)品牌的知名度；最后是對品牌標志設(shè)計與用戶需求的綜合分析，既可以滿足設(shè)計要求，又要滿足用戶的消費需求，對重要信息更好地傳達。數(shù)字媒體技術(shù)使標志設(shè)計具有更強的動效性，把品牌內(nèi)容進行全面展示，使其對用戶的視覺產(chǎn)生積極的影響。

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