在當前時代背景下，信息傳播的重要性不斷提升并得到了極大發展，這也讓標志因為其優勢被大規模運用。標志屬于一種視覺語言，比較形象、直觀、可以打破語言文字限制等。標志設計通常會將圖形、文字等作為素材，組合后產生多種形式。除圖形標志外，通常還有漢字、拉丁字母以及數字標志等。形式的不同使得他們在標志設計中的表現技法也存在差異，本文就分別來為大家分析下這三種標志類型的設計表現技法。

漢字、字母與數字類標志屬于重要的標志形式，近些年來開始流行。在對他們進行設計的過程中，不管使用什么形式都需要遵循標志設計的基本原則，要注重凝練與單純的美，讓其能夠更好吸引注意力。

首先來看漢字標志的表現技法。這種類型的標志就是將標志名稱的漢字變成美術字形式，進而形成標志。漢字美術字的形式有很多，如黑體與宋體字和從這兩種字體變化成多種類型的變體字。這種標志設計一般是要結合設計主題和內涵，針對選擇的漢字實施美術字設計后形成標志。在設計原則方面不僅要讓字形能夠分辨出來，還需要做到清楚、明快以及容易識別，這樣才能吸引人的注意力，加深人們的印象。要實現這一目標，就需要將漢字合成為美術字形式。形成合成字標志設計主要包括兩種方法，一種是對文字的筆畫、結構和外形實施加工和變形，表現技法是筆畫共用、線條連接或者筆畫夸張連接等等，例如伯爵旅拍的標志設計。另一種就是基于第一種進行合成加工和變形，再加上對文字實施圖形化處理，一般有置換、添疊等手法，例如小豬民宿的漢字標志。

還可以直接使用漢字的美術字形成連續字標志設計，無需使用合成美術字的各種方法，字和字是相互分開的，清楚、明確、形態風格統一。直接使用漢字的美術字形成的連續字標志，要是不修飾這些漢字就會感覺很平淡，無法抓住人們的眼球，不能讓人們看到之后留下深刻的印象。這就需要在進行標志設計時注重字形與字體的選擇以及裝置，例如可以單一加工或者變形各個文字的結構、筆畫和外形，或者圖形化處理文字、添加背景圖案等。再比如可以將漢字美術字進行合理組合形成紋樣式的圖案。使用一個或多個美術字當做二方連續組合或是圓形或其他外形適合紋樣組成標準。這樣的標志設計具有很強的形式感，看起來端莊統一，且具有節奏美感。

其次來看拉丁字母類標志的表現技法。拉丁文也是國際社會運用廣泛的一種文字，有很多國家使用拉丁字母當做文字的元素，發展出了很多種語言。很多國家都能接受拉丁文的標志設計，且被廣泛運用。拉丁文經過不斷的發展形成了多種字體形式以及書寫規律，基于拉丁字母進行標志設計需要注重字義、字音和字形。

拉丁字母類標志可粗略分為兩種，一種是以單字母組成的標志。這一形式就是基于標志名稱英文字首進行變化得出的，優勢在于簡單、明確、突出，方便使用和制作，且容易吸引人的注意力，加深記憶。這也讓這種形式被很多標志設計運用，方法有兩種，一是單一加工、變形字母的筆畫結構以及外形。另一種就是對字母實施圖形化處理，如置換和添疊等，例如Motorola的標志設計。還有以多字母組成的標志，可直接運用多字母的美術字組成連續字標志，在設計上需要注重選擇字體和字形，還需要注重裝飾。使用多字母的合成美術字形式組成合成字標志。其標志設計形式有筆畫共用、重疊、線連接、正負形和字母夸張變形等。

最后來看數字類標志的表現技法。這種標志是由單個或是多個數字組合構成的，在設計時就是基于名稱，比如999感冒靈沖劑上面就是用999作為標志的，這是取自我國農歷冬季三九天的諧音，在標志設計方面和國外的555牌香煙較為類似，但在創意上要更好。對于數字類標志，進行設計時需要注重協調字音以及裝飾字形。

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