商標(biāo)設(shè)計(jì)是指通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)以及文字的方法，展現(xiàn)企業(yè)的名稱、文化等，使企業(yè)的商標(biāo)構(gòu)思能夠具體化和成果化。商標(biāo)除了基本的識(shí)別功能之外，還可以提升企業(yè)的商品信譽(yù)度，體現(xiàn)企業(yè)的特征、思想與精神。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，可以維護(hù)企業(yè)的價(jià)值理念，展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，提升企業(yè)的凝聚力。

然而當(dāng)前我國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)仍存在著不足，需要我們引起重視。一是品牌意識(shí)淡薄。部分企業(yè)在發(fā)展中僅僅重視短期利益，沒(méi)有良好的品牌意識(shí)，認(rèn)為沒(méi)有自身的品牌并不重要，甚至一些老字號(hào)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)咨詢等現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)也缺少獨(dú)特的品牌建設(shè)，從而忽視商標(biāo)設(shè)計(jì)。據(jù)了解，我國(guó)部分城市使用注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)僅僅占據(jù)10%。從整體上來(lái)看多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，也沒(méi)有建立專門的商標(biāo)管理部門，缺乏品牌文化盒品牌戰(zhàn)略。但反觀發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)狀就看到了差距，例如美國(guó)是具有世界名牌產(chǎn)品總量最多的國(guó)家，而德國(guó)只有八千萬(wàn)人口，卻擁有世界知名品牌超過(guò)兩千多個(gè)，而且大多具有獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計(jì)。可見(jiàn)西方發(fā)達(dá)國(guó)家十分重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)和品牌打造，但從我國(guó)品牌機(jī)構(gòu)發(fā)展情況來(lái)看，許多企業(yè)忽視了商標(biāo)設(shè)計(jì)，以至很多企業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上缺乏影響力。

二是缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)人才。很多企業(yè)在發(fā)展中缺乏品牌發(fā)展的策略，在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面也缺乏專業(yè)的人才。分析我國(guó)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況可以得知，有的企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得盈利，存在著抄襲或者挪用商標(biāo)等問(wèn)題。這樣的做法對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展是非常不利的，不僅無(wú)法形成品牌效應(yīng)，而且還存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。正是由于缺乏專業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)人才，才導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法擁有獨(dú)特的商標(biāo)，無(wú)法形成良好的品牌效應(yīng)，這已經(jīng)成為阻礙企業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。

因此優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著不可忽視的重要性。企業(yè)文化可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行具體展現(xiàn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、凝聚力以及長(zhǎng)久發(fā)展都與商標(biāo)的優(yōu)劣有著很大關(guān)系，以下從三方面來(lái)看優(yōu)秀商標(biāo)的作用。

一是可以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)是企業(yè)精神財(cái)富的重要內(nèi)容，可以影響消費(fèi)者的心理價(jià)值取向，引起他們的關(guān)注。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的商標(biāo)、認(rèn)可企業(yè)的發(fā)展時(shí)，企業(yè)就會(huì)逐步形成品牌效應(yīng)，提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，獲取更加穩(wěn)定的市場(chǎng)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可以借助優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)用品牌延伸策略來(lái)開拓新的產(chǎn)品市場(chǎng)，從而獲得巨大的無(wú)形資產(chǎn)收益，給企業(yè)帶來(lái)附加價(jià)值。企業(yè)如果缺乏優(yōu)秀的商標(biāo)，就無(wú)法享受品牌支撐所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。

二是可以提升企業(yè)的凝聚力。優(yōu)秀商標(biāo)設(shè)計(jì)是消費(fèi)者識(shí)別不同企業(yè)、不同產(chǎn)品的重要標(biāo)志。在當(dāng)前市場(chǎng)品牌嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，企業(yè)的商標(biāo)存在著較大的差異，構(gòu)成了消費(fèi)者的選擇因素。良好的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)的美譽(yù)度以及知名度，給予企業(yè)員工認(rèn)同感和自豪感，讓員工更愿意與企業(yè)共進(jìn)退，這大大提升了企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。

三是可以促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，眾多老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)都是長(zhǎng)壽的，比如奔馳和可口可樂(lè)等商標(biāo)都具有上百年的歷史，其商標(biāo)已經(jīng)成為了企業(yè)形象的重要標(biāo)志。企業(yè)品牌文化的延續(xù)直接體現(xiàn)在商標(biāo)上，企業(yè)必須擁有優(yōu)秀的商標(biāo)才能具備可持續(xù)發(fā)展能力。當(dāng)前的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦�間的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)揮了非常重要的作用，也成為決定競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的重要因素。

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