標志的應用在當代商品社會中可謂是處處體現，貫徹于生活每一個角落。大到宣傳廣告牌，小到產品包裝上的商標，在這些標志設計除了商業價值以外，更加體現了審美價值。本文將立足于標志設計的審美價值體現，淺析它在商業中的具體運用。

傳統標志設計的主要關注點在文字上面，缺少對于視覺圖像的關切。而隨著時代演進，我們除了文字的設計以外，更加關注設計的圖像性，關注視覺藝術的圖像性。例如現在常提到的極簡主義藝術潮流，不僅對藝術產生了深遠的影響，同時對標志設計領域同樣產生不可忽視影響效果。這一種簡潔的審美觀念，對于消費文化尤其是建立在人與人相互溝通和諧之間的消費關系，提供了一種情感的述說以及審美追求與表達的平臺。

標志設計是VI設計的核心部分，是產品進入市場最有力的競爭武器，具有極大的商業價值。所以在進行設計之前，應當充分考察其應承載的經營理念，尋找受眾的消費喜好，只有這樣才能塑造獨具一格的標志。標志設計具有高度的概括性，它以簡明的圖像傳達傳達豐富的含義。根據市場的消費習慣及商業化的審美特點，筆者將標志的設計分為以下幾個思路。

一是消費審美特點，運用活潑有趣的視覺形象，以現代與當代元素相結合的方式進行標志設計，給人以直觀融合的視覺感受；二是用卡通視覺的象形化代替文字的表現，讓消費者們在購物的過程中體驗到輕松愉悅的自由感受；最后是色彩的運用。色彩是用于表現現代化視覺藝術的重要組成，色彩元素是標志設計語言中最為直接引人注目并給人留下深刻印象的元素。在消費過程中，消費者可能無法第一時間準確地闡述出商品的圖像色彩，但是這一模糊的色彩圖案卻能給消費者留下最為深刻的印象，例如可口可樂。恰當的品牌色彩具有很強的塑造力與感染力消費活動是一種包含理性在內的感性獲得，例如標志設計可以黃色為主色調，給人以溫和、冷靜、感性的感覺。

VI設計所塑造的企業形象是一個企業無形的資產，具有增強核心競爭的作用。標志設計是其基礎，設計理念就是為了提升活化品牌，保持現在年輕人的青春活力，使之于與當代流行時尚的大趨勢相結合。做好標志設計，使企業品牌形象緊跟時代的步伐，進行視覺形象的升級與調整，突破企業的產品周期，適應時代，使產品的品牌形象符合時代的發展，使之相一致。

二十一世紀的設計手段相較于上世紀有很大技術性進步，尤其是隨著數字網絡、移動設備等多媒體技術的迅速發展，企業形象VI設計領域迎來了一股全新的設計潮流和發展趨勢，標志設計的表現形式及技術手段都發生了全新的改變，這一系列的變化都引發了對企業VI設計領域的一種創新思考，并且這種改變也順應了時代的發展。以標志設計為基礎的企業形象設計不僅僅是為了滿足商業的需要，促進商業活動，更是一種具有文化內涵的審美活動。可以集人的思想、情感、審美意識與一體審美活動的實踐。可見做好企業標志設計能夠為企業帶來巨大的收益和利益，這種實踐活動無論是在商業活動中還是在文化交流中都有著不可代替的作用。

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