現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素:
速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下,標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然,簡練明確。
準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性,公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn),要緊緊地把握住。
信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。
香港 靳埭強(qiáng)(中國銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者)
設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志,首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn):
識(shí)別性。
商標(biāo)設(shè)計(jì)須有獨(dú)特的個(gè)性,容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶,留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.
原創(chuàng)性。
設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形,商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象,也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無中生有,也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意,推陳出新。
時(shí)代性。
商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié),使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo),當(dāng)然要具有現(xiàn)代感;富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè),也要注入時(shí)代品味,繼往開來,啟導(dǎo)潮流。
地域性。
每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性,它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景,產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源,與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征;但相對來說,也可以具有較強(qiáng)的國際形象。
適用性。
商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn),或者具有各自的局限性,商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理,都要考慮周詳,或者作有彈性的變通,增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。
臺(tái)灣 魏正(臺(tái)灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理)
艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì),基本上需具備三大精神:
主張性。
將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化,再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ,最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。
國際性。
此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn),而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來作為訴求,讓人一眼便能感受到中國(臺(tái)灣)的企業(yè)或品牌,逐漸形成好感的印象。簡言之,即以本土文化為“意”,用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn),來迎向國際化。
力動(dòng)性。
從正派、誠信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上,則非力量與動(dòng)感不可。
日本 勝岡重夫(日本蕃茄銀行商標(biāo)設(shè)計(jì)者)
一個(gè)好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長度3個(gè)要素:
廣度。
指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上,都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮 ,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一團(tuán),這樣的商標(biāo)就是不好的,必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上,都能展開運(yùn)用,才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。
高度。
指的是具有國際性的感覺,以及在造型的色彩和形狀方面,能有很高的完成度。
長度。
指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)商標(biāo)不能才兩三年,就被人認(rèn)為是陳舊過時(shí)的設(shè)計(jì),而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行。
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