2016年12月13日——在國家政策良好的今天，中國家電企業已基本完成重組，自主品牌的建設就成為了國內的主流。雖然很多企業已經開始了這方面的努力，但還大多呈現出了整體同質化的現象。如何在激烈競爭中脫穎而出呢？本文就來重點探討品牌設計和建設方面的思考。

品牌的誕生是為了識別出售者的勞務或產品，并且與其同類竟爭者相區別開來。品牌設計本身是一種企業形象的塑造，能夠幫助消費者識別其企業的商品，在購買商品時起到了極其關鍵的作用，能夠為企業創造出良好的商業價值。對于好的品牌來說，品牌本身就具備讓消費者感受到有保障的作用。因此，品牌代表著高利潤、高市場占有度和高信譽度，而一個企業是否有自己強勢的、知名的品牌也成為了衡量企業發展狀態的標志，以及一個企業實力的體現。在如今的市場中，良好的品牌設計和定位對于之后的發展有著巨大的促進作用。

隨著生活水平的不斷進步，中國家電行業開始興起，在整體市場中的占有率不斷升高，并且較早地進入了國際市場，對他們造成了不小沖擊，造就了一批頗具競爭力的自主品牌。但是從整體上看，我國家電企業在國際市場中的品牌形象和市場地位并無根本性改變。作為全球最大的家電生產研發基地和消費幣場，我國只能算“家電大國”而不是“家電強國”；由于缺乏對自身核心技術的研究，我國制造的家電往往彼認為是中低檔的產品，再加上對品牌設計和建設力度不足，造成了難以打開高端市場的局面，出口時也以貼牌加工為主。中國家電企業有著良好的原材料、人工、規模效應和資產，但卻總是做著代加工的工作，導致難以與歐美日韓的家電品牌正面競爭。即便是在國內市場，多數情況下消費者對特定家電品牌僅僅是一次性消費，購買后不再持續關注，很難談及品牌忠實度。究其原因，就在于缺乏品牌設計，缺乏具有國際影響力的家電品牌。

影響品牌價值的兩個因素是：品牌所擁有的忠誠顧客數量，以及品牌能為顧客提供的附加價值。對于如今的消費者來說，品牌不僅僅是在質量上給以保證，也是在消費的時候帶來的滿足感和愉悅感。品牌設計就是要從形象和服務等多方面讓顧客信任，從而愿意花更多的錢來購買你的產品或服務。現在我們選購一件產品或一份服務的同時，會先想到市場占有比例較高和知名度高的品牌。比如想喝咖啡時和朋友會說“走吧喝杯星巴克”，品牌已經成為一個消費選擇的代名詞，可見品牌設計對現代生活和企業效益的影響力之大。

“企業的品牌如同只進不出賬戶，當你不斷用產品累計其價值時，便可盡享利息收入”，當品牌達到了一定知名度，獲得了消費者的認可，它代表一種品質，品牌設計目的就是在吸引客戶。就像海爾、格力等家電公司，在消費者眼中就是質量和品質的保證，消費者購買和使用時會感到安心和安全。我們經常會聽到“我只用某某品牌的護膚品”、“ 只喝某品牌的牛奶”等說法，但是當我們忽略這些產品的生產廠家、忽略這些產品的包裝，這些產品在非它不可的消費者眼中可能也不過如此，并不會成為自己消費的首選，這個“非它不可”的選擇就是品牌所展現出來的魅力。對于廣大企業來說，優秀的品牌設計和戰略意味著穩定的客戶群，意味著持久、恒定的的利益，因此培育自身品牌對于廣大中小型家電企業來說意義重大。

隨著科技的進步和人們生活水平的提高，消費者的眼界越來越開闊，對產品的的欲望和需求也越來越高。企業要想成功，就要在品牌設計上下功夫，要有科學合理的企業戰略，指導對品牌進行定義和詮釋的設計實踐活動，善于發揮品牌優勢，從而不斷增強企業品牌形象的活力。