剛結(jié)束的2012歐洲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（European Design Awards）的頒獎(jiǎng)典禮在挪威首部赫爾辛基隆重舉行。荷蘭設(shè)計(jì)工作室SILO的品牌設(shè)計(jì)擊敗了來(lái)自歐洲二十多個(gè)國(guó)家的1200多件作品，橫掃了三項(xiàng)金獎(jiǎng)，一項(xiàng)銀獎(jiǎng)，更獲得了萬(wàn)眾期待的“年度歐洲設(shè)計(jì)工作室”稱(chēng)號(hào)。SILO史無(wú)前例地成為歐洲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中，唯一一個(gè)獲得三項(xiàng)會(huì)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作室。

    坐落于海牙一個(gè)不知名街區(qū)的SILO由品牌設(shè)計(jì)師丹尼斯·弗林特曼（Dennis Flinterman）和雷恩·托曼（Rene Toneman）成立于2008年。兩位創(chuàng)始人分別有著互動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)/品牌設(shè)計(jì)既不同又相通的工作經(jīng)歷。他們?cè)�在荷蘭著名的設(shè)計(jì)公司Fabrique共事達(dá)7年之久，在那里他們不僅練就了超群的設(shè)計(jì)執(zhí)行力，還培養(yǎng)出對(duì)品牌建設(shè)無(wú)比敏銳的洞察力和美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)。在成立的短短五年間，SILO就已經(jīng)發(fā)展成為一家兼容了品牌標(biāo)識(shí)、淮廣和互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)的綜合型設(shè)計(jì)工作室。不論是文化項(xiàng)目，如荷蘭舞蹈節(jié)、aa not l音樂(lè)節(jié)、LUX藝文中心，還是商業(yè)項(xiàng)目，如Orange  Olive餐廳、Fenedex、殼牌，他們都能用獨(dú)到的品牌策略和視覺(jué)語(yǔ)言，讓這些公司和機(jī)構(gòu)煥發(fā)出讓人驚喜的、極具魅力和親和力的品牌設(shè)計(jì)形象。

    這個(gè)蘊(yùn)藏著巨大創(chuàng)意潛能的工作室迄今還只是一個(gè)8人的團(tuán)隊(duì)。所有人都在一個(gè)矩形空間里面對(duì)面地工作。品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員盡管都各有所長(zhǎng)，但在具體的項(xiàng)目中，他們還是以責(zé)任共享的形式，依直覺(jué)分配工作量，讓每個(gè)人都能參與到設(shè)計(jì)的過(guò)程。辦公室的一面墻被鑲進(jìn)了磁石壁板，方便他們將許多有助于激發(fā)靈感的圖片和手繪作品貼在上面一同鑒賞、討論。他們每一個(gè)都可以對(duì)手頭上的作品各抒己見(jiàn)，不到最后都不知道這樣的頭腦風(fēng)暴可以給同伴帶來(lái)怎樣的激勵(lì)與共鳴。而每個(gè)項(xiàng)目的最終成果都是從一堆零散的想法中脫胎而出的，創(chuàng)作過(guò)程如他們所說(shuō)，就像是變魔法一樣。

    和大多數(shù)荷蘭設(shè)計(jì)給我們的觀感類(lèi)似，SILO的品牌設(shè)計(jì)作品也有著明亮跳躍的色彩和簡(jiǎn)明有力的字體運(yùn)用，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊直觀地傳達(dá)著品牌訊息。如果要用三個(gè)詞概括SILO的設(shè)計(jì)風(fēng)格，那必是：溝通、真實(shí)和美感。在品牌設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，有效的溝通至關(guān)重要。SILO懂得如何深入淺出地把握品牌核心，并采用輕松有趣的方式和受眾對(duì)話；其次，他們的品牌設(shè)計(jì)華而不宣，在滿(mǎn)足品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)形象需要的同時(shí)，也保證其承載的信息也是真實(shí)可靠，不偏不倚；而最后，好的作品必須是好看的作品。在SILO的字典里。沒(méi)有任何宣傳推廣技巧可以逾越設(shè)計(jì)美感的地位。就像是他們?yōu)镠YPO藝?yán)仍O(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，他們便遵循了以上信條：用諸多一語(yǔ)雙關(guān)的廣告宣傳語(yǔ)疊加創(chuàng)作出一個(gè)平易近人、活潑幽默的超級(jí)市場(chǎng)式的視覺(jué)形象，讓人們可以從HYPO那街頭感十足的標(biāo)識(shí)中明確讀懂這是一個(gè)讓普羅大眾也可以隨意享受優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和美食的藝術(shù)空間。

    一直以來(lái)，SILO都踐行著客戶(hù)是朋友的原則，把每一個(gè)品牌設(shè)計(jì)獨(dú)特有趣、實(shí)誠(chéng)可靠的一面發(fā)揮到極致。他們不僅懂得理解和傾聽(tīng)客戶(hù)的需要，更會(huì)用同理心去站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上感知真誠(chéng)、美好的設(shè)計(jì)。“火們看待品牌的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。”合伙人之一的丹尼斯·弗林特曼表示，“在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者越發(fā)希望和品牌之間建立更真切的聯(lián)系。他們希望品牌對(duì)他們投入關(guān)注、傾聽(tīng)他們的需要，而他們也樂(lè)于將這些品牌加身，表明自己的態(tài)度和品味。品牌其實(shí)是我們的朋友！”因此，他們可以毫不猶豫地大聲說(shuō)出“我們愛(ài)品牌”這樣一句篤定的誓言一一SILO的品牌設(shè)計(jì)就是用真心換真心，讓客戶(hù)和消費(fèi)者愛(ài)上彼此的大胃險(xiǎn)。

    工作室為什么會(huì)命名為“SILO（倉(cāng)筒）”？ 其實(shí)起這個(gè)名字并沒(méi)有什么深層合義。我們只是喜歡它的發(fā)音和拼寫(xiě)方式。這是一個(gè)在荷蘭語(yǔ)和英語(yǔ)中都通用的簡(jiǎn)短單詞，而且它看起來(lái)擲地有聲、簡(jiǎn)潔明快。

    品牌設(shè)計(jì)不是無(wú)來(lái)由的，它總是會(huì)出于某種特定原因。而Muziekgebouw、音樂(lè)廳和LUX藝文中心這兩個(gè)項(xiàng)目可以說(shuō)在某些方面是很相似的。LUX是一個(gè)集影院、議事廳、劇院和音樂(lè)廳為一體的國(guó)際性藝文中心。它不僅有6個(gè)影廳專(zhuān)門(mén)播放荷蘭最好最新最重要的影片，它還為戲劇、舞蹈、音樂(lè)、研討會(huì)、節(jié)日和活動(dòng)提供廣泛的平臺(tái)。LUX已然成為荷蘭最大的藝術(shù)中心，也是奈梅亨市的文化引擎。

    我們?yōu)長(zhǎng)UX設(shè)計(jì)的logo里包合了名稱(chēng)的三個(gè)字母。從電影影片中截選出來(lái)的圖像會(huì)襯在字體下方，成為整個(gè)作品的框架。這么做有一個(gè)好處是，被攔腰截?cái)嗟淖帜窾呈現(xiàn)出了笑臉的樣子。這個(gè)lago適合放在一張照片上用，也能很好地適應(yīng)影片的制作。

    我們用同樣大小的長(zhǎng)方形剪切圖像，讓他們看起來(lái)更具動(dòng)感。LUX的海報(bào)通常是用來(lái)預(yù)告未來(lái)的活動(dòng)的，譬如電影、比賽和會(huì)議的召開(kāi)。整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)的核心就是將原有的照片進(jìn)行剪輯，重復(fù)疊放，最后做出像電影一幀一幀那樣的畫(huà)面。

    丹尼斯（Dennis）：人們看待品牌的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在網(wǎng)絡(luò)世界，消要者希望和品牌建立起一種真實(shí)的關(guān)系。他們對(duì)品牌設(shè)計(jì)有著關(guān)心和愛(ài)護(hù)，也希望用品牌設(shè)計(jì)魅力來(lái)體現(xiàn)他們個(gè)人的魅力。品牌設(shè)計(jì)將會(huì)是消費(fèi)者的好朋友！

    雷恩（Rene）：我們認(rèn)為溝通與設(shè)計(jì)必須是真實(shí)、原創(chuàng)和出人意表的，這樣方能鶴立群。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是自成一格的方法，也是牢牢抓住客戶(hù)和用戶(hù)的不變真理。

    SILO認(rèn)為商業(yè)設(shè)計(jì)也是同樣可以做得很有想法的，只要你（和你的客戶(hù)）敢于放手一搏。永遠(yuǎn)記得從那些能讓你的品牌或者產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的概念出發(fā)。最創(chuàng)新的理念都來(lái)自于對(duì)自己有強(qiáng)大信念的人，而這樣的信念對(duì)品牌構(gòu)建而言，彌足珍貴。

    SILO：文化背景一定會(huì)對(duì)你的作品產(chǎn)生潛移默化的影響。但我們也有來(lái)自其他國(guó)家的團(tuán)隊(duì)成員，他們的存在也讓我們的作品更有意思。譬如，和我們一起創(chuàng)作LUX標(biāo)識(shí)的那位同事就是來(lái)自馬來(lái)西亞的。我們也不相信所謂的“荷蘭設(shè)計(jì)神話”。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，荷蘭設(shè)計(jì)就是在荷蘭出現(xiàn)的設(shè)計(jì)而已。

    海牙是一個(gè)很有趣的地方。這個(gè)秋天SILO將搬到市中心的一個(gè)新辦公室去。到時(shí)候客戶(hù)會(huì)更容易找到我們，而我們也能更好地和城市的文化心臟相照應(yīng)，譬如藝術(shù)院校就在不遠(yuǎn)處。而我們的客戶(hù)還不僅僅在海牙，我們還為阿姆斯特丹、鹿特丹和荷蘭其他地區(qū)的客戶(hù)服務(wù)。

    踏入第5個(gè)年頭，作為行業(yè)“新秀”，SILO除了享受自己獲得歐洲年度設(shè)計(jì)工作室，這個(gè)殊榮帶來(lái)的大量曝光以外，他們也悄悄地著手開(kāi)展自己的擴(kuò)張計(jì)劃。他們給自己換了一個(gè)新的主頁(yè)，還打算在今年秋天，搬去海牙市中心一個(gè)文化藝術(shù)氛圍濃厚的地區(qū)，與藝術(shù)院校毗鄰為樂(lè)。他們?cè)诶^續(xù)服務(wù)海牙、阿姆斯特丹、鹿特丹和荷蘭其他地區(qū)的客戶(hù)的同時(shí)，也在不斷挖掘品牌策略和設(shè)計(jì)里新的模式和可能，為求用滿(mǎn)是正能量的設(shè)計(jì)理念，給那全深受歐債危機(jī)困擾的大小品牌殺出一條血路來(lái)。

    SILO在過(guò)去的5年我們將主要精力放在開(kāi)發(fā)生意以及調(diào)整自己來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求上。我們對(duì)過(guò)去所獲得的成就和積極反響感到十分欣慰。

    SILO設(shè)計(jì)的核心思想就是將策略性的目標(biāo)轉(zhuǎn)化為有效的、特別的視覺(jué)語(yǔ)言，用以打動(dòng)和聯(lián)系消費(fèi)者。無(wú)論何時(shí)我們希望借助大量刺激的、互動(dòng)性和推廣性的手段打造出高調(diào)的、具有十足個(gè)性的作品。言而簡(jiǎn)之：SILO最?lèi)?ài)品牌設(shè)計(jì)！